美国运通是世界上最值得信赖和认可的品牌之一。Pentagram五角星品牌VI设计公司重新设计了美国运通的视觉形象，确立并增强了品牌的视觉表现力。他们微调了运通1975年推出的标志性蓝色方块标志，并推出一种新的标志设计组合，让字体也可以在蓝色方块以外出现，从而提供更大胆、更自信的品牌表达。这项设计工作是作为一个更大型的沟通项目的一部分，该项目旨在强调运通是一家业务的多元化并成消费者生活重要部分的公司。

该项目试图重新设计1975年推出的标志性Blue Box标志，并推出印刷语言，该标语也可以在Blue Box之外生活，从而为品牌提供更大胆，更自信的表达。这项工作是作为一个更大的通信项目的一部分发起的，该项目突出了Amex作为多元化业务和消费者生活的重要组成部分。

其主要目标之一是重振品牌形象并优化各个平台的表现，并在不同地域和业务渠道之间实现视觉连续性。美国运通现在为超过1.12亿商业和消费者卡会员提供服务，其中1800万美国运通接受商户，数百名收单机构和120家银行合作伙伴，通过全球美国运通网络连接。随着品牌的不断扩展，全球商业和消费者需求也在不断增长，导致品牌在全球范围内的表现更为分散。全新的视觉识别为品牌带来了强大，简约和严谨，为美国运通的产品，服务和体验延伸了凝聚力的外观和声音。

视觉形象以卓越的168年品牌资产和图像设计为基础，以巧妙和时尚的方式庆祝美国运通卓越的设计传统。新品牌平台保留并扩大了其异乎寻常的丰富品牌元素，包括其独特的百夫长和世界服务模式。

Pentagram与美国运通全球品牌管理与设计高级副总裁Clayton F. Ruebensaal密切合作。设计师面临的挑战是加强小空间数字世界的一个大品牌，在这个世界上，用具体的标记难以产生视觉冲击力。随着消费者不断转向移动和社交平台以及数字商务技术，这一点尤其重要。同时，品牌塑造必须在物理世界中有效，在物质世界中，身份在大规模环境应用中得以实现。

这些标志和其他熟悉的品牌元素已经重新绘制成各种规模，从手机，手表和数字支付到零售安装。品牌标志已被仔细地重新绘制，使其更清晰易读，并很好地转化为数字环境，例如美国运通应用程序，会员奖励积分和支付点数。图形元素和图案系统以及摄影和插图具有适应性，响应性和开放性，为创建品牌的应用和表现形式提供了极大的灵活性。

品牌形象设计保留并增强了标志性的蓝色盒子标识，立即可以识别为美国运通。蓝色盒子的组成一直保留着：两条大纲字母横过蓝色方块的中心。设计师重新绘制了字形，并且细化了内在复杂的标识的细节，从而以大胆和清晰的方式呈现出大小规模的作品。此更新还为小空间数字用途引入了一个备用徽标，例如Twitter和Instagram图标。这个版本的Blue Box播放更大的文字来捕捉“AM EX”。

Blue Box徽标的经典概述字体是用外框外的非轮廓版本重新绘制的。与设计师Jeremy Mickel合作，该团队开发出忠于原始标志精神的字体。标识具有单行和堆叠版本，自定义绘制在不同比例尺的视觉连续性和可读性。

在整个品牌推广过程中，使用白色空间可以让元素呼吸，并帮助品牌感到开放和便利，并且呈现出明亮的蓝色和深蓝色的标志性调色板。该团队还致力于内部品牌信息传播，为品牌表达的发展发展凝聚力。

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