一个名字是很重要的。想想看:如果我们没有它们，我们会怎么做?在我们的世界里航行会有多难呢?
对于品牌来说，名字是至关重要的，因为名字可以帮助顾客做出最好的选择。这是一个很好的决定的捷径。而这个决定就是认识，选择和忠诚的地方。
名字有助于确立产品，服务或公司的基调。它充当品牌的主要手柄。这是一种召回和识别装置，它传达了期望的特性或特定的好处，并且通过时间和一致的使用，它变成了宝贵的资产和知识产权。
不幸的是，许多组织对品牌命名采取了一种非常偶然的方法，通常忽略了最终导致命名过程更长，更艰巨和更昂贵的关键步骤。
下面概述了我们上海尚略品牌营销策划公司探讨的品牌命名或选择名称时最常见的10个错误，以及如何避免它们的一些提示。
1.将命名作为事后处理
公司或新产品的推出需要一个系统而明确的路径，从概念开发到实施。但是如果命名在这个过程中没有及时解决，通常会导致疯狂和昂贵的争夺。
命名比大多数人想象的要复杂得多。伟大而有创造力的名字只是旅程的开始，有许多法律和语言障碍，后续的障碍往往意味着你认为伟大的名字不可用，或可能无法在全球范围内翻译。
在开发阶段早期开始命名过程。概述关键的里程碑并围绕这些里程碑制定时间安排。尽管合法清除的名称可以在商标过程中使用一个月，但完整商标在美国可能需要12到18个月的时间，并因国而异。那是在你决定了一个名字之后。
但是，如果您的时间非常紧张，请致电专业人员。他们会确保你有一个你喜欢的名字，你可以拥有。
2.忘记命名是有创意的战略
公司通常不会花足够的时间来定义并同意名称的战略角色。但一个名字很少很好，因为它不同或有创意。一个真正伟大的名字是让你分开的一个名字，它清楚地表明了你的承诺，并帮助人们每次选择你。
在当今竞争激烈的环境中，最强大的品牌是超越产品，服务或公司的物理属性，与顾客形成情感联系的品牌。名字可以帮助做到这一点。如果你明确了战略目标，你会发现他们会给你明确的标准来衡量和选择一个名字。考虑今天该名称需要做什么，以及未来如何继续实现业务目标。
请记住，品牌命名既是一门艺术，也是一门科学。您的品牌战略将帮助您创建一个与您的业务相关的名称，而且随着您的业务和市场的发展，这个名称将具有伸缩性和灵活性。
3.低估一个好的创意简报的重要性
即使在确定明确的战略标准后，许多公司都低估了一个重点突出的创意简报的价值。然而，对于创意团队和负责项目的品牌策划公司而言，无论是内部团队还是外部代理机构，这都是一个非常宝贵的工具。
虽然创意简报将包含许多与品牌策略相同的信息，但是一个很好的命名摘要将得到具体说明，突出显示策略（或属性）中的哪些元素应该在名称中传达，并为方法和构建设置明确的参数。
在简要介绍一下时，您会发现该流程会迫使您针对最终使用该广告素材的广告素材回答非常具体的问题。它在竞争格局中形成了白色空间，在个性，色调，单词类型，结构以及要避免的领域方面都有所缩小。
然后，您的创意简介将成为您评估和选择品牌名称并在市场上做您需要的名称的镜头。
4.混淆对信息的需求与差异化的需要
当选择一个名字时，公司通常会推动真名（而不是制作）。这是基于这样的信念，即这些名称更容易销售，并且需要更少的营销投资。公司可能认为名称越公开，客户越容易理解并最终购买。或者他们可能会选择真正的单词名称，只是因为它们看起来安全，不那么不舒服，风险也更小。
但真正的单词名称并不总是答案，特别是随着品牌的发展和具有新的意义。定义名称需要扮演的角色非常重要，无论是描述职能，表明离开公司现在的位置，还是定位新的和不同的职位。
名称不必为了区分而被创造出来或抽象出来，就像他们不必为了与人联系而涉及真实的词语一样。这两种方法都不对或错。强大的品牌和思想共享可以建立在两者之上。可以考虑像The Container Store或Bed Bath＆Beyond这样的名称，而不是像Target或IKEA这样的名称。所有成功的品牌，每种都采用不同的命名方法。
花时间为您的组织确定最佳方法，并不总是为了安全而安心。创建一个容易记住的名字与难以忘记的名字之间的区别。
5.忽视复杂的商标问题
Naming中最被低估的挑战之一是高度复杂的商标过程。请记住，全球有超过2800万个活跃的商标。全球注册的网址也超过2亿个，这一数字还在不断增长，尤其是随着gTLD（顶级域名）的出现。
然后考虑在英语中可以（可以说）只有大约250,000个单词，并不是所有这些单词都可用作品牌名称。事实上，每种主要语言中的几乎每个词都被注册了商标。这意味着某个人在某个地方拥有了你想要的名字，并且它可以在任何地方使用，即使在一些小型的随机应用程序中也是如此。
确保可行的商标变得越来越困难 - 但绝对不是不可能的。为了克服法律挑战，在整个创作过程中编织商标预筛选，它可以帮助确定要避免的领域，以便您的创意团队可以继续搜索正确，合法可行的名称。
在命名过程结束之前不要保持合法，并且不要认为通用术语可以简单地使用，因为它是常见的或者不会立即与您的产品相关联。预筛选可以防止浪费宝贵的时间和金钱来决定（并且爱上）不能使用的名称。
6.忽视全球影响
每家公司都想避免语言灾难。我们都听说过许多故事（或者神话），这些故事是跨越国界的过渡失败的，比如雪佛兰新星，西班牙语可能被认为是“不走”，或者卡夫创造的蒙代尔兹，据说它包含了这在俄语中有着低俗/性内涵的声音。
然而，令人惊讶的是，有多少全球品牌通过忽视语言灾难检查的严格程度而继续推出在其他文化（或者甚至是我们自己丰富多彩的文化）中不适当的名字。通常情况下，这种情况发生在品牌或产品仅被考虑用于本地投放或有限扩张至其他市场时。
在今天的全球经济中，彻底的全球语言评估是必须的。随着更多的信息获取，越来越多的人可以提出问题并谈论它们。在这个时代，即使是当地的，它也是全球性的。
与本地语言学家一起检查姓名。即使讲同一种语言，习惯，俚语和文化协会也会因国而异。这样，你确定你的名字只说明你打算说的话。
7.思考一切都需要一个名字
随着企业规模的扩大和增长，推出新产品和服务的机会越来越多，而且需要命名它们：新产品，创新，技术，创意和收购。
在这种情况下，询问新品牌或产品是否真的需要一个名称很重要。投资组合中太多名称和品牌往往会增加客户的困惑，而不是信号扩展或创新，而且可能会影响您的主品牌并混淆客户。
这就是品牌架构的来源。根据您的品牌策略创建组织原则，以指导所有品牌命名及产品命名决策。这将帮助您确定您的主品牌与任何新的子品牌，附加链接和侧翼之间的理想关系。然后，您将能够为每种方法选择正确的命名方法。
并非所有事都需要一个名字 确保您的品牌命名策略始终将股权推向重要品牌。反过来，这将确保您的产品始终帮助您的客户快速轻松地做出最佳决策。
8.不要过于主观
选择名字时，决定可能非常主观。我们都有在命名某人或某事方面的经验。我们都围绕某些名字进行个人关联。我们都有偏好，通常基于市场上其他成功的品牌，或者我们个人喜欢或尊重的品牌。
因此，选择名称时，根据明确的成功标准进行选择非常重要。在上面的几点中，我们尚略品牌营销策划公司已经介绍了很多在这个过程中尽早做到这一点的方法。但是，一旦你到达候选名单的最终候选名单，研究可能是一个强大的，可量化的工具。通过仔细测试最终确定品牌成功的人员，您的目标受众，您可以确定吸引力并排除任何意料之外的负面反应。
研究不能告诉我们一切，它不应该是你决定名称的唯一方式。它也不应该限制你采取（计算）的风险。但它确实有助于指导您的决策并在关键利益相关方之间达成共识。
9.低估你在推出时需要讲述的故事
一旦名字被选中，领导团队和董事会已经签约，名称和身份聚集在一起，真正的焦虑可以在于：人们会怎样看待这个名字？更具体地说，我们的目标受众会怎么想？
在每个人都可以成为键盘评论家的时代，这个被称为名字的故事将成为重中之重。这并不意味着您的组织需要分享一些过度制造的关于语言根源的故事。更重要的是要让你的顾客了解新名字对他们意味着什么。这个名字应该为一个好处，一个新的承诺提供一个纽带，并且保证将会改变什么，并且保持不变。
另外，一定要考虑这个名字会影响的所有观众：它不仅仅是关心的客户。在通知市场之前，员工可能希望听到新名称。媒体成员将需要一个钩子。投资者和利益相关者将需要保证，并希望看到结果。
在将协会和评论转移到产品或经验之前，人们会在短短几周内讨论一个名称。当名称和经验成为一体时，真正的公平就存在了。因此，请仔细规划您的发布或重新命名和迁移策略。给他们正确的话题。
10.以名字结束口头认同过程
一个品牌不仅仅是它的名字。虽然名称是重要而有价值的资产，但它们只是品牌身份的一部分。
毫无疑问，语言是我们通过其连接的最强大的工具之一，不仅与我们的客户，还与我们的员工和合作伙伴。但是，为了真正为你的品牌工作，该语言必须被编码并适当激活。
因此，品牌的语言从策略开始，但它每天都在人们消费的内容和经历中。口头的身份为你的品牌树立了基调。它会影响员工和消费者关于品牌的沟通方式，他们如何谈论品牌，甚至是与品牌互动时的行为方式。
通过专注于语音，消息传递和内容策略，为您的品牌创建独特的语言，并确保您培训所有品牌的作者使用它。毕竟，这种独特的语言会影响广告活动，招聘信息，包装设计，媒体访谈，数字体验，以及其中的一切。
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