大海的味道会勾起你对夏日海边的记忆,繁华一瞬的樱花会让你想起那段短暂的爱情,街角令人垂涎欲滴的香味会勾起你对家的思念。人们会在事物之间建立起情感联系,把某段回忆与某人、某地或某物相联系是很自觉的。广告中经常会把品牌与我们的记忆联系起来,加强消费者与品牌之间的情感联系。
由美国Gyro广告设计公司为Make-A-Wish基金会创作的这则公益平面创意广告设计作品中,将孩子们厌恶的药物与他们美好的希望相联系,海豚无拘无束地遨游在充盈冰冷药剂的输液管里,药瓶里倒出的液体飞过一位展翅飞翔的仙女,透明的药瓶里住着一位貌美如花的公主。冰冷的药物成了鲜活的海豚、高雅的仙女与貌美的公主,药物赋予孩子们康复的希望与精神的支柱,看到药物的孩子们,脸上洋溢着灿烂的笑容,眼里蕴藏着无限的渴望,药物是他们重获自由、顺利康复、开启光彩人生的希望,这是Make-A-Wish创造这则广告的初衷,有时候所有最好的药都被称为希望,创造这种希望并非最后的愿望,这是我们永恒的愿望。
仙女
海豚
公主