传统的营销传播在人类学家称之为神圣与亵渎之间竖起了一道巨大的墙壁。 当我们将物体和事件与正常活动“分开”并以尊重或敬畏的方式对待它们时，就会发生神圣的消费。请注意，在这种情况下，神圣一词并不一定具有宗教意义，尽管我们倾向于将宗教文物和仪式视为“神圣的”。

相反，亵渎消费描述了普通或日常的物体和事件; 他们不同意神圣的“特殊性”。再次注意，在这种情况下，我们并不把亵渎这个词等同于淫秽，尽管这两个含义确实有一些相似之处。至少在过去，这两个领域并没有混合。在销售物质产品时，提到有组织的宗教传统上是禁忌（也许不包括圣诞节的销售）。

今天，这堵墙倒塌了。我们普遍存在的消费文化使许多物品，事件，甚至是具有神圣意义的人物。我们中的许多人认为超级碗等事件和埃尔维斯普雷斯利等人都是神圣的。甚至华盛顿特区的史密森学会也保留了一个展示，其中包括来自绿野仙踪的红宝石拖鞋，来自星际迷航的移植者，以及来自电视节目“家庭中的全部”的Archie Bunker主席等“神圣物品”。

正如史密森尼的作品所说，高艺术与低艺术的传统之墙似乎也即将降临。高雅艺术是指“精英”绘画，雕塑和其他，我们通常只在画廊展出的作品 - 通过玻璃墙与人类接触方便地分开。相比之下，低调艺术有点居高临下地描述了流行文化，如漫画书，电视节目，当然还有广告，这是大众的一部分。当柯克船长的武器与卢浮宫中的蒙娜丽莎表现出同样的敬畏，我们知道事情是可以改变的。

我们对艺术与工艺品分离的墙壁做了类似的区分：艺术产品是我们严格钦佩其美丽的对象，或者因为它激发了我们的情感反应（也许是幸福，或者可能是厌恶）。相比之下，我们钦佩一种工艺产品，因为它具有执行某些功能的美感（例如，陶瓷烟灰缸或手工雕刻的鱼饵）。工艺倾向于遵循允许快速生产的公式。

但显然，高低文化之间的区别并不像以前那么清晰。除了推动这种区分的可能的阶级偏见（即，我们假设富人有文化而穷人没有），今天高低文化以有趣的方式融合在一起。仓储俱乐部Costco，除了销售电器，轮胎和谷物外，还出售精美艺术品，包括Pablo Picasso，Marc Chagall和JoanMiró的限量版石版画。已故艺术家托马斯·金凯德（Thomas Kinkade）的绘画作品总数很大，尽管它们至少部分是由装扮线时尚的“大师荧光笔”（Master Highlighters）创作出来的。

事实上，品牌营销策划人员经常使用高级艺术图像来推广产品。他们可能会在购物袋上展示艺术品或赞助艺术活动以建立公众的善意。当丰田观察员在豪华车展示厅观看客户时，该公司发现这些消费者将汽车视为艺术品。然后，该公司在雷克萨斯的广告中使用了这个主题，标题是“直到现在，我们支持的唯一艺术品是雕塑，绘画和音乐。”

除了神圣的物品（无论​​是由伦勃朗还是彼得·马克斯绘制），我们将神圣的人们与群众区分开来，使他们崇拜。这些名人所拥有的纪念品，纪念品，甚至是平凡的物品都有特殊意义和高昂的价格标签。报纸向狗仔队支付了数十万美元，用于拍摄明星或皇室成员。事实上，许多企业依靠我们对着名产品的渴望而兴旺发达。名人签名有一个蓬勃发展的市场，名人拥有的物品，如戴安娜王妃的礼服或约翰列侬的吉他，在eBay上以天文价格出售。

对于我们中的许多人来说，体育世界是神圣的（最近的兴奋剂和赌博丑闻除外）。我们在古代宗教仪式中找到了现代体育赛事的根源，例如生育节（例如，原始的奥运会）。球队经常在比赛前参加祈祷。体育页面就像经文（我们都知道那些“虔诚地”阅读它们的狂热粉丝），体育场是一个礼拜堂，粉丝是会众的成员。奉献者参与观察活动，如后挡板派对和体育场内同步的“波浪”。球迷来看的运动员和教练都是上帝般的; 奉献者相信他们几乎拥有超人的力量。一项研究记录了600多名孩子，他们的父母将传奇的阿拉巴马大学教练保罗“熊”布莱恩特的名字，命名给他们孩子的名字！

旅游业是另一种神圣的体验。人们在度假旅行时会占用神圣的时间和空间（尽管你可能不会这么想，如果你因为飞机延误而被困在机场地板上）。游客寻找与他的正常世界不同的“真实”体验（想想Club Med的座右铭，“文明的解药”）。通常，我们放松每天（亵渎）关于游客适当行为的规范，并参与我们永远不会在家里进行的非法或冒险经历（“拉斯维加斯会发生什么，留在拉斯维加斯”）。

神圣与亵渎之墙的另一面也在恶化。当我们从其特殊位置移除神圣物品或符号或以大量复制它以使其失去其“特殊性”并变得亵渎时，就会发生去除毁灭。华盛顿纪念碑或艾菲尔铁塔等神圣纪念碑的纪念品复制品，蒙娜丽莎或米开朗基罗的大卫等艺术品，或T恤上美国国旗等神圣符号的复制品消除了它们的特殊方面。它们成为价值相对较低的不真实商品。

宗教本身在某种程度上已经变得荒谬。时尚首饰上经常出现像时尚十字架或新时代水晶等精神符号。批评者经常指责圣诞节已经变成一个缺乏其原始神圣意义的世俗的物质主义场合。仅在美国，宗教出版和产品（RPP）市场每年带来60亿美元的销售额。

创造具有神圣地位的品牌

您的业​​务可能涉及旅游，体育，设计，音乐或许多垂直行业中的任何一个，将某些人，物品和地点提升到神圣的地位。在我们的全球消费文化中，“宗教”观念绝对不仅限于教会。像苹果，耐克，HGTV，奥普拉这样的宗教产品，甚至是某些甚至是卡夫麦克和奶酪都能激发出狂热的奉献精神。

为您销售的产品添加额外价值的一种方法是将其作为与“普通”商品分开。一件物品一进入收藏品就会被亵渎，对外人可能难以理解的收藏家具有特殊的意义。

品牌营销策划品牌塑造理念分享，上海品牌全案策划公司，尚略广告公司。

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