信息框架帮助品牌在产品和服务线之间找到合理的策略。开发品牌信息传递框架有助于通过反映当前客户需求的主题来解读核心价值主张。最好将框架视为活文档，每季度、半年或一年重新访问它们，以确保它们的有效性。框架的解剖结构可以而且应该有所不同，具体取决于它的用途以及框架的意图。

强大的品牌信息会引发情感反应，而且通常创建强大的品牌，都需要创建一个强大的消息传递框架，上海尚略品牌策划公司包含以下五个元素:

1.框架介绍

因为不是每个人都明白如何使用消息框架，所以首先介绍一下框架是什么以及什么不是框架是很有帮助的。提供有关如何使用消息传递的高级指导，在哪里可以找到面向客户的复制点，谁应该使用该框架（管理人员，领域，代理机构），使受众更加清晰。

2.价值主张与总结叙事

消息传递框架最重要的要素是价值主张。一个品牌的价值主张是他们提供的一个最引人注目的表达。这与品牌的商业策略相似，因为它很少在组织之外提出或讨论部分或全部。然而，品牌共享的每一个信息和故事都应该体现出一个价值主张所体现的精神。价值主张可能包括需要定义的关键术语。例如，“我们创造人与技术之间的协同作用，使他们更快乐，更富有成效”，其条款需要进一步阐述。在这方面“协同”意味着什么？我们如何定义“人”——这是每个人吗？是商业专业人士吗？通过定义关键术语，在为客户提供价值主张的同时，开发总结叙述和关键主题更容易。对于价值定位和关键术语的定义，包含一个叙述，无论是长还是短的形式都是很有帮助的。这些扩展在价值定位上，提供附加的上下文，但是就像价值定位本身一样，它们不是面向客户的，不应该在面向客户的副本中使用。

3.重点主题（支柱）

概要叙述的细分引出了本质上与品牌受众相关的关键主题，这些有时被称为支柱。虽然没有关于多少主题或支柱的规定，但是对于观众来说，两三个似乎是最合适的。对于每个主题或支柱，花时间解释主题的含义及其提供的内容（好处）。如果可能的话，用一些理由来补充这些信息，让他们相信或者甚至是客户引用的引用来构建框架。如果你的品牌拥有强大的客户宣传计划，请利用可能提供的证明来提供真实世界的证据，证明你选择的主题是基于现实世界的。最后，将面向客户的示例复制块与每个支柱相结合，以便高管，领域和代理机构就可以使用现成的东西运行。

4.“电梯”信息

电梯法则，即用极具吸引力的方式简明扼要地阐述自己的观点。

电梯信息，是为了帮助把价值主张和主题拉到一起，以一种自然的，对话式的流程“把故事带到生活中”，这一方式开始于人们在进入我们如何帮助，为什么我们是独特的方式之前应该关心的问题。他们不一定需要逐字重复；你的观众也可以用它们作为例子来创建自己的。许多电梯间距都遵循这种模式：首先，它建立了问题或痛苦（为什么你应该关心）; 其次，它传达了我们正在采取的方法来解决这个痛苦，在大品牌的背景下进行构建; 第三，它阐述了品牌方法的潜在好处（你会从中得到什么）; 第四，它传达了我们如何以一种其他人无法比拟的方式实现这一切。

5.客户如何描述你

最后，包含一些报价，这些报价反映了客户对价值定位和品牌承诺的感觉，这可以作为消息传递框架的一个bookend。

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