品牌地位或品牌定位是品牌在头脑中竞争选择的背景下被感知的方式。

作为品牌顾问，当我们为客户开发品牌定位陈述声明时，包括目标客户定义、品牌内涵、品牌承诺、品牌原型和品牌个性，给出了预期的品牌定位（与客户心中的实际品牌定位相对应）。

下面尚略上海品牌策划公司是分享另外一个品牌专家关于对于完整的品牌定位声明的应该包括的内容，虽然这些内容和尚略经常使用的模型不太一致，但仍可以作为我们思考和参照的一种观点来学习。

完整的品牌定位陈述声明应包括的内容：

1.品牌本质：

 品牌的“心与灵魂”，它永恒的品质，它的DNA。

2.品牌承诺：

只有品牌，提供独特的、引人注目的收益或共享价值，产品或服务类别中建立竞争的“参考框架”，市场条件或趋势的背景下使收益或价值更加引人注目，提供证明点或“相信的理由”。

3.品牌原型：

选择一到两种原型，驱动或激励品牌——原型相关。

4.品牌个性：

选择6到10个形容词来形容这个品牌，就好像它是一个人一样。

5.品牌的价格定位：

品牌定价/策略的描述

6.品牌销售策略：

品牌分销策略的描述

如果品牌是一个组织品牌，我们也会指定品牌的使命、愿景和价值观。

综合起来，品牌定位声明的这些要素应能告知所有品牌决策及其沟通策略，并成为创意简报的重要组成部分，它还可以影响商业策略。

品牌定位知识研究分享：尚略广告，上海品牌策划公司品牌策划营销策划部门。