包装是立体商品设计中的一部分，能够直接反映商品的名称、标识、成分、和厂家等信息。另外，包装也能够间接向消费者传达产品信息，其中包括图形、色调以及整体的编排风格等，同时还能够起到美化商品的作用，加强整体美感，刺激消费者的购买欲望。而字体在包装设计承担重要的信息传播作用，做好包装字体设计，将决定包装成功与否的关键。本文尚略上海包装设计公司就字体设计在包装中的应用进行详述。

1. 包装字体设计特点

字体是包装信息传达的重要视觉元素，不少优秀的包装作品都是以精心设计的字体取胜，使商品包装魅力十足。包装上的文字内容主要是商品名称、生产信息等内容，一般位于包装的主展示面上。商品名称多为变体和标准字体；说明文字等字体则适合选用比较规则的印刷体，一般编排在侧面或背面；推销性的广告文字则需要简明扼要，并且可以灵活地运用不同的字体。

商品包装上的字体需要具有较强的可识别性和易读性。以字体为主的包装既要体现产品特点，同时又需要考虑消费群体，应该针对商品的特点进行综台表现。商品包装上的字体设计一般应该根据产品类型来加以区别对待，传统包装上的文字可以使用书法艺术字体；化妆品包装上的文字，应该流畅而典雅，从而体现商品的格调与品位；食品或日用品包装上的文字需要明快、醒目，力求达到强烈的传达效果。

一般说明性文字考虑版面的安排，基本上就是字体大小的选择，其编排的形式变化比较少。而商品名称等字体应该具有多种编排变化。根据商品包装形象的表现需要，不仅要考虑字体自身的形象变化，而且要考虑字体与图形的搭配关系。字体编排只是包装设计的一部分，文字在包装上的编排应该达到局部服从整体的视觉要求。现代购物要求商品上的文字既是说明，又是商品的广告，特别是在以超市模式为主的销售形式中，更加要求字体设计能够使包装在同类商品中脱颖而出。

2. 包装字体设计应用 

在包装设计中，不管是直接或是间接地传递信息，字体设计都是必不可少的，它是包装设计的重要组合部分。字体设计的丰富性能够更有效地反映产品的风格及特点，更直接生动地将产品整体信息传递给消费者。在现代包装设计中，通过字体设计来塑造品牌形象的例子屡见不鲜，并逐渐成为一个潮流。因此，强化品牌字体的表现力是商品包装设计的关键。

包装案例赏析   系列产品使用不同的色彩进行区别

在系列产品的包装设计中，需要使用相同的编排形式和设计风格，可以通过不同颜色的商品名称或者是背景颜色来对产品种类进行区分，从而使一系列商品保持协调而统一的风格。

在该系列酒类产品的包装设计中，为了区别不同的口味而使用了不同颜色的背景包装纸，包装设计公司选择粗壮的无衬线字体来表现产品名称，显得平实而厚重，其他文字则使用了随性的手写字体给人很强的个性感受。

① 使用不同的鲜艳色调包装纸作为该系列不同口味的产品包装背景，有效地区分了产品的不同口昧，鲜艳的色调也能够给人愉快、欢乐的氛围，并且采用包装纸的方式新颖、独特，能有效吸引消费者的关注。

② 使用大号的无衬线字体作为产品名称的字体，并且将字体向右上角进行倾斜处理，给人一种富有激情和动感的效果，黑色的文字与各种不同的鲜艳背景色都能够很好地搭配，字体显示效果清晰、直观。

③ 在该包装中的其他说明文字内容和图形都采用了手写涂鸦的字体效果，体现出强烈的个性特征，同样使用了黑色的字体颜色，一系列产品文字的样式风格统一而协调，整洁而富有个性。

案例赏析     商品名称占满包装可视空间更加显眼

商品包装不同于平面广告设计，它是一种三维立体的设计对象，通常人们只能看到商品包装的其中一个面，在设计中可以通过将商品名称占满整个包装展示面，有效地突出产品形象的表现。在该商品包装的设计中，将商品名称进行倾斜处理，并且占满整个包装版面，使得商品名称在包装中特别显眼，很容易引起消费者的注意，树立产品形象。

① 使用棕色的牛皮纸作为该商品包装的材料，版面中并没有使用任务的图形，主要是通过文字进行排版构成，使得整个包装版面显得简洁而质朴。

② 使用大号的无衬线字体表现商品名称，并且将商品名称进行倾斜处理，使得原本平淡的版面多了一些动感和与众不同，并且将商品名称占满整个包装版面，充分利用空间.也使得商品名称的表现更突出。

③ 在包装的顶部分别为不同类别的商品应用了不同鲜艳颜色的圆形标签，鲜艳色调的加入使该商品包装不再单调。也方便消费者进行区分。

案例赏析    以弧形方式排列文字体现包装现代感

将包装中的文字以群体形式划分，充分发挥群体形状的作用，弧线造型的设计能够以动感的形式传递信息，让阅读变得有趣，也能够起到装饰的作用。

① 在该商品的一系列包装设计中同样使用了相同的设计风格和表现形式，通过不同的背景颜色进行区别，并且瓶子颈部和主体部分使用了相同的背景颇色，从而形成上下呼应，消费者能够有效地区分不同类型的产品。

② 按照椭圆形态对产品文字进行排列处理，并且使上弧形排列的文字与下弧形排列的文字能够形成上下呼应，圆弧状的排列方式使得包装设计更加富有律动感。

③ 在圆弧状文字编排的中心位置使用大号的特殊字体来表现该品牌的英文字母缩写，富有艺术感的字体使得品牌的表现更加突出，加深消费者对该品牌的认知。

在该酒类商品的瓶装设计中，不同种类的产品使用了不同的背景色调，以椭圆的形态排列主题文字，极具装饰意味，产生美观独特的效果，使版面显得生动、鲜活，提升了整个包装设计的感染力。

案例赏析    利用大号数字增强包装文字视觉冲击力

包装设计中的文字需要注重一定的装饰性，例如采用大号的数字非常直观地传达数据，既具有美化设计的作用，又能够丰富版面的信息量。

在该系列商品包装设计中，专业包装设计公司经常运用不同的色彩来区分不同的商品，在包装中使用圆形的白色背景来突出商品信息的表现，通过大号的数字增强版面的对比性，显得特别醒目、易于辨识，使整人设计更加动感，引人注目。

① 运用不同的鲜艳色调作为该系列产品的包装主色调，使消费者能够清楚地分辨该商品中不同类别的产品，并且在包装背景中还加入了大号的满版数字，占据整个包装版面，与商品信息区域中的大号数字形成呼应。

② 在包装版面的中心位置通过白色的圆形来突出产品信息内容，使产品信息的表现更加清晰、突出，并且白色的正圆形也使包装版面显得更加活跃。

③ 在白色圆形背景周围使用小的圆形方式来表现产品的其他一些信息内容，表现形式统一圆形的相互叠加，也使版面的表现更加灵动、活跃。

④ 在产品信息介绍部分，使用简洁的小号字体来表现产品信息，使得产品包装的表现效果更加典雅、精致，而大号彩色数字的应用则使得商品信息更加直观.并且和包装的背景颜色相呼应。

案例赏析    独特风格化的包装文字设计

为了在视觉上给人以美感，通过对商品名称文字进行变形处理，使其在细节上更具有表现力，即创造出别具韵味的风格化字体，变得持久耐看，从而给消费者留下深刻的印象。

在该食品包装设计中，商品名称的表现效果非常突出，通过对商品名称进行倾斜和透视处理，并且运用渐变色彩填充，使得商品名称的表现效果突出，富有趣味性。

① 使用纯度较高的蓝色作为该包装的背景主色调，通过不同明度和纯度蓝色图形的搭配处理，使包装背景显得层次非常丰富，并且蓝色属于冷色调，可以给人一种清凉、舒爽的感受。

② 使用卡通字体表现商品名称，商品名称几乎横跨整个包装版面，视觉效果突出。对商品名称进行倾斜和透视处理，使得整个包装版面具有很强的动感和视觉空间感，并且运用浅黄色到黄色的渐变颜色填充商品名称，使商品名称与包装背景形成强烈的对比，使其在包装中的视觉效果非常强烈。

③ 在包装版面的上方中间位盖放置该品牌的logo标志，加深消费者对该商品品牌的印象。

④ 在商品包装中对其他的文字同样使用与背景呈现对比的黄色卡通字体进行表现，并且搭配卡通图形的设计，使得该包装版面的表现非常丰富、有趣，体现出鲜明的个性，能够有效地吸引消费者的关注。

案例赏析    与人物形象结合体现唯美感

包装设计中常常都包含文字和图形元素，为了追求唯美、个性的设计效果，提升包装设计的灵动性，展现不同的视觉效果，不妨在设计中加入女性人物的形态。在该酒类的瓶装设计中，将优美的女性人物局部图形与商品名称完美地结合在一起，使得产品包装体现出一种灵动的唯美感。

① 在该瓶装设计中使用黑色来表现图形与文字，并没有使用任何其他的背景色彩，使得该瓶装设计展现出一种性感的魅力，体现简约之美。

② 将能够表现女性魅力的女性腿部图形与小鸟图形相结合，作为该瓶装设计的主体图形，小鸟图形是该品牌的标志图形，给人一种性感与魅力的印象，增强设计的个性与魅力。

③ 该瓶装设计中的主题文字由两种不同的字体组合，通过流畅、飘逸的手写字体与女性腿部图形相结合，使主题文字变形活跃，给人一种柔美的感觉，而商品的品牌名称文字则使用较粗的字体表现，起到突出和强调的作用，也能够与产品名称文字起到对比的效果。

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