汉字标志logo是以汉字为元素进行创意的标志。汉字是汉语的书写形式，是汉民族的祖先经过长期社会实践而创造的一种文字符号系统，也是世界上历史最悠久的尚在使用的文字体系。以汉字做logo是传承中华文化的直接体现，汉字标志和外文字母logo相比，具有许多优势，英文字母logo虽然简洁直观，但26个字母的有限性使组合的logo容易造成近似和雷同，如“湖北”和“河北”缩写都是“HB”两个字母，在设计元素上过于单调，而汉字字形笔画变化多样，左右结构、上下结构、左中右结构、上中下结构、独体结构等使得汉字字形简而不少，繁而不多，每个字形都是经得起推敲的视觉符号，在此基础上进行打散重构，转换成标志形象具备了形态上的优势。用汉字作元素设计标志，它可以有更多的变化。
在世界各民族的文字中，中文汉字是最具特色的文字之一，从它产生以来，经过几千年的演变，至今仍然保留着它独有的字形。站在信息化、视觉化、艺术化的角度来审视，汉字无疑是一种有着巨大生命力和艺术感染力的设计元素，它有着其他设计元素、设计方式不可取代的设计效应，是一种非常丰富而巨大的设计资源。
本篇，尚略上海l标志设计公司将就汉字标志的四大设计要点及设计优势进行相应阐述。
（1）汉字标志logo的优势
中文汉字有着其他民族文字所没有的突出优点。它直观、简洁且意蕴深厚，最能确切表达各种意念，准确地传递信息。首先，汉字原本是表意文字，在经由象形字、甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书到今天的宋体、黑体、综艺等各类字体漫长的演变过程中，逐渐形成了形意结合、以形表意的形式，能让人看“字”明“意”，具有清晰明了的视觉传达魅力。这是西方表音系统的拉丁字母文字所不及的。其次，汉字造字在过去有“六书”一说，即指事、象形、形声、会意、转注、假借。这些造字方法今天对标志设计造型仍有指导意义。再次，汉字笔画特有的“点、横、竖、撇、捺”构成的方块字形，其丰富的字貌与标志设计所追求的独特性、符号性相吻合。标志logo符号所强调的民族性和国际性，与汉字特有的中华民族性及汉字在世界范围的影响不断扩展也相一致。
（2）汉字标志logo设计的切入点
汉字形式的标志logo如何设计？尚略标志设计公司认为大体上可从两方面来考虑：首先从汉字的本义入手来获取内在创意，汉字本义是指在造字时字的意义。例如“节”的本意泛指草木枝千间坚实结节的部分，本义为竹节。但也有其他引申意，如节义（节操与义行）、节敬（节仪）、节孝牌坊（古时经官府奏准为表扬节妇孝女而立的牌坊）、节介（志节操守）、节概（志节气概）、气节、节操等。“节”是中国传统意识提倡的一种观念，也可以延伸到象征企业的“诚信”。湖北致远科技公司标志设计就是用“节”来表现公司“诚信、敬业、高效、创新”的企业精神。汉字标志创意不可放弃文字本义的挖掘，字义是设计资源之一，logo设计中如出现“字”元素，首先看本义，再以创意思维方式进行纵、横向联想来获取新意，并以新意作为创意切入点进行视觉表现。以字义上的探寻来体现标志的文化意蕴和内涵。利用汉字本义的延伸，使得标志创意内在意义深远。其次是对汉字结构笔画作外在形象上的创意突破，用重组的结构、敏锐的视觉、个性的审美、传统或现代风格重构出富有崭新意义的标志形象。其重构方式有四种：
①汉字笔画转向抽象化重构
汉字笔画转向抽象化重构是将汉字笔画作几何图形处理，强调点、线、面的几何特征。如“汉字”牌奶粉商标设计其主形寓意是一幅乡村小景：绿色乡村地平线上升起一轮红色太阳，太阳中间是一个硕大的“汉”。汉字的一捺，是一条流动的河流（寓意牛奶或饮料）。这是一幅恬静的乡村自然风景画，被高度浓缩概括成最简洁的视觉符号，让现代人感受到产于这种大自然环境的乳品是纯天然的。
②汉字笔画转向具象化重构
汉字笔画转向具象化重构是将汉字笔画作具象图形的刻画，是意向形的表现。具象形的风格也是多样的，可根据标志属性及内容和自己擅长表现的风格来确定。如武汉市金山贸易发展有限公司标志是为一农民企业家设计的。金山是他的名字，他注重生意的吉祥与顺畅，鉴于此就用中文“金”字作标志构架，突出名字中核心字“金”。金字富有财气，并用传统吉祥图案元素与‘“金”重构，达到了具象标志图形的效果。整个标志由馨（古乐器具）、一艘象征“一帆风顺”的船及“如意”构成的水浪形组成。
③汉字笔画转向字母重构
汉字笔画转向字母重构是将汉字渐变过渡到字母，中西文字结合的标志logo。两种不同类型的文字组合体现的是中西文化的交融与并蓄，在笔画的渐变过程中要自然连贯，浑然一体，如佳木斯市证券公司中的中文“佳”和字母“J”，“佳”字单人旁十分自然，和“J”连接形成共形。
④汉字笔画综合转换重构
汉字笔画综合转换重构是汉字与所有物象的重构，是指汉字与图形（包括抽象形与具象形）组合而成的标志。这类标志的特点是汉字与图并茂，相得益彰，将标志logo的内涵更充分地表现出来，力求使观者一目了然。如图一所名为“七一中学”学校的校徽。校徽由中文“七一”、小鸟、书、钥匙和太阳五大元素构成。“七”和“一”巧妙地共用一笔，“七”是一只展翅的小鸟，小鸟的翅膀是一本书，也是中文“一”字，寓意中学生用书本上学到的知识，展翅翱翔。书中还有一把钥匙，那是开启知识大门的钥匙。钥匙柄是一轮太阳，太阳发出七道闪耀的光芒，体现了七一中学的各位老师用蜡烛精神，精心、无私地奉献。
标志设计教程分享，尚略广告，上海标志设计公司，上海品牌设计公司。
相关阅读：
一分钟了解汉字标志设计-上海标志设计公司标志设计知识普及