约有2050万德国人吸毒已经或接近上瘾，蓝十字协会帮助这些人摆脱上瘾。然而，大部分人对蓝十字协会的知之甚少。广告公司的解决方案：我们采用了非凡的复制机制——反向诗歌。从上到下，从站在吸毒者的角度讲话。然而，从吸毒者的角度来自下而上阅读同样的副本。
消息：蓝十字会让你的生活从消极转向积极。
结果：网站流量增长超过200％。还有80％的吸毒者在Blue Cross寻求帮助。
反向诗一：
我的世界/这是如何/当我告诉自己
我是我的命运的受害者/当我不相信我已经掌握了我的生活/压倒性的思想/酒精没有任何生活的喜悦
反向诗二：
这是我的选择/我将离开机器/不留妻子我的妻子
所有我想要赢回我输了/我不能停止赌博
反向诗三：
每一天都要吃药而不是保持清醒/这就是我/这就是我是谁我/过去的囚犯
而不是/一个战士
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