对于我们许多人来说，魅力体现在永恒的象征上，如Jacquie O.，Marilyn Monroe，Grace Kelly或Cary Grant。某些品牌和产品也成为这些偶像的代名词：雷朋的旅行者，詹姆斯·邦德的阿斯顿·马丁和爱马仕的凯莉包。 那个时候，魅力是排他性的名人和专业摄影师。
今天，智能手机和社交媒体可以让任何人都变得富有魅力，并向全世界讲述它。对于大多数人来说，这意味着每隔一段时间张贴一张迷人的照片。最热心的社交媒体用户精心策划和提升他们发布的每一张图片，以展示一个（大部分是虚构的）迷人的生活方式。
对于营销人员来说，魅力潮流化提供了一个机会，插入他们的品牌和产品在迷人的叙事。为了充分利用这一点，上海尚略
品牌策划公司和大家一起来仔细研究，如何在当今的消费环境中定义魅力，如何使您的品牌成为魅力品牌？
魅力定义
弗吉尼亚·斯波雷尔（Virginia Postrel）表示，为了美化是幻想，他写了大量有关“魅力”的文章。
魅力不同于浪漫主义，魅力是最终结果，浪漫主义是诱惑的过程。
魅力是一种幻觉，一种现实的投影，可能从一个物体，一个人，一个事件或一个场景的一个程式化的图像开始。Postrel进一步强调，魅力不是你拥有的东西，而是你感知到的东西，它是通过物体和观众之间的相互作用而产生的。
嵌入在大多数智能手机软件中的镜头和滤镜可以很容易地创建这些对象，并将其传播给观众。几乎立即喜欢或评论这些物体，观众加强这些图片的迷人的方面。社会学家科林·坎贝尔（Colin Campbell）指出，观看美丽的图画的人把这些图像变成白日梦，创造出一种“假象，而这种假象被认为是假的，但被认为是真实的”。
随着用户张贴新的照片，魅力不断以新的形式出现，使用户无需满意地追求情感愉悦。
如何使你的品牌增加魅力
我可以想到在洛杉矶市中心的两家着名的面包店，烘焙出色的糕点和面包。为什么一个人总是挤满了人，另一个人似乎很难留在生意中，就是照明。是的，后者的昏暗的光线使得很难拍好照片，滤镜和镜头几乎使图像变差。我的一位X世代的朋友坦白说，她去过这家面包店之后，就再也没有有去过，因为“不可能在那里做一张照片”。如果您在任何类型的砖和灰浆环境中操作，请确保您的商店或餐厅光线充足。另外，在背景上印上品牌名称并设置一些专业灯光。邀请您的客人在背景前拍摄照片;
冰淇淋博物馆：将一个迷人的体验变成一个品牌
早些时候在品牌战略内幕，我写了关于怀旧的营销力量。当开放冰淇淋博物馆Maryellis Bunn和Manish Vora创造一个当代迷人的经验，结合童年的回忆，放纵和逃避现实，在一个完美的环境。在Instagram上简单搜索冰淇淋博物馆，有超过1000张符合上述魅力定义的照片。
“博物馆”的成功是直接的。然而，如果这个空间真的有资格成为博物馆，这是值得商榷的。在考虑名字时，创始人选择了“博物馆”，因为这是人们会理解的。去年夏天在纽约开幕后不久，所有的票都卖光了，剩下20万人在等候名单上。洛杉矶和旧金山地区的结果也一样。
除了售价29美元的门票之外，博物馆还与Tinder和American Express等品牌合作，投资18万美元将该空间私有化一天。显而易见，McConnell''''s和Coolhaus等手工奶酪品牌，通过向客人提供免费样品勺，将他们的名字与迷人的博物馆联系在一起。
总而言之，魅力现在比自70年代初期以来更为普遍，因为它满足了消费者对自我实现的需求。技术和社交媒体是魅力的完美推动力，其定义是不断变化的。它为品牌提供了一个独特的机会，让自己进入由消费者而不是广告主创造和控制的理想世界。
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