故事是一种美丽的包装，当
广告文案穿上有
故事的外衣，便更容易进入用户的心智，左右用户的情绪。故事文案一直是营销的法宝，一个好的故事，千古流传。在信息过载的新媒体环境下，有故事感的文案拥有比普通文案更大的传播力，人们不喜欢硬广，却都喜欢听故事，好的广告以故事的形式进行包装，可以更巧妙的吸引用户眼球，并且可以更大几率的给用户留下深刻的印象。
想要写出有故事感的广告文案，往往需要“舍其骨骼皮肤而留其魂魄”，因为它不像小说那样篇幅长，可以任你挥洒，只能保留故事最打动人的地方。从以下几点着手，想不吸引用户都难。
故事感的文案
1.带刺
平静如水的轻描淡写，往往打动不了用户，尖锐直戳人心的故事才引人关注。有锐度、带刺的故事可以赋予文案穿透力，像针一样扎进用户心里。比如，以下是健身房的两种文案：
文案一：李梅，25岁，健身365天，甩肉30公斤。
文案二：李梅，25岁， 2017年体重80公斤，绰号“肥妞”； 2017年体重50公斤，被称“女神”。
显然，第二种文案更具穿透力，每个女孩都有一个女神梦，把肥妞和女神相对比，更易引起用户关注，刺进目标群体心中，让用户了解健身的神奇效果。
2.反差
生活中，一个衣着怪异的人往往比一个衣着普通的人更易引人关注。显然，这就是反差的作用，它所带来的惊喜、泪点和新鲜感，可以让故事文案更加有趣。平庸的东西往往被我们直接过滤，反差的故事往往能深入人心。
一家美容院的广告文案：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。这个文案就大胆运用了一个生活化的设定，原本我们对外祖母的印象就是一个满目蹒跚的老太太，却不想因为做过美容保养的她成为了我们的调情对象，这样更富反差的文案让故事更立体，容易引发用户的传播。
3.原型
这个世界上的大多故事都是从“原型”中演绎而出。韩剧之所以受欢迎，都是因为他们都追溯了一个经典的原型，那就是灰姑娘的故事。采用同样的套路，也能不停的打动观众，从而激起用户的共鸣。
台湾104希望基金拍摄创意短片“不怎么样的25岁，谁没有过”，讲述了著名导演李安25岁时的简历被各企业高管痛批的故事，李安的简历评价为“HR不会通过”“第一瞬间就刷掉了”，却在多年后获得两次奥斯卡金像奖。
4.情绪
一个好的文案之所以好，就是因为它的故事性更易感染用户情绪，让用户感同身受，从而引发共鸣。从营销来说，我们的故事不需要情节跌宕离奇，而需要充满情绪的诱饵，而真实，就是有效的诱饵。
某餐厅的广告文案就非常走心，上班已经这么累了，再不好好吃饭，哪有力气奋斗。文案写出了上班一族的心声，天天辛苦上班，引发用户的情绪共鸣，真实而贴近生活，让用户也觉得自己确实应该要好好吃饭。
5.细节
充满细节的故事文案自带“镜头感”，更容易被用户的大脑接收，感染力也会更强。如何才能写出有“镜头感”的文案？一个技巧是，那些容易激起用户感官反馈的细节，能让故事更鲜活。
蚂蚁金服在一组海报中，就通过讲故事的方式，勾勒出了自己的用户形象，45岁湖南大堰村的养蜂人，为了寻找去北方寻找更优质的槐花，所以自己向蚂蚁金服贷款买了两二手车；33岁来自四川的厨师小伙子，为了宣传地道的重庆辣子，也借款开了一个面馆；从用户的地域、年龄、职业等细节入手，仿佛让我们看到一个个鲜花的人生故事，让文案更加形象真实。
故事是一种聪明的包装，一种有诚意的造作。当营销信息披上故事的外衣，就会获得更多用户的青睐，只要我们认真洞察用户心理，把握以上5个关键词，就能让广告更加故事化，更容易引发用户共鸣，达到预期的营销效果。