上海品牌策划设计公司尚略广告分享来自挪威贝茨为扑热息痛片所创作的平面创意广告设计-“杯子”篇。这则平面创意广告的通过杯子在吃药前后的细节变化来向消费者传达其产品扑热息痛的效果之快。

仔细看这三组画面，杯子的变化前后对比明显。我们可以看到，左右两边的画面除了杯子细节不同之外，杯子旁的药粒也有变化，左边两粒，右边吃完药留下的包装。这样策划设计的用意就是：

挪威扑热息痛片平面创意广告——“疼痛”篇

在“疼痛”篇中，左边的杯子已经严重变形，不用文案说明我们就能够想象得到，因为疼痛杯子被握变了形，而右边的杯子完好无损，不同的还有杯子旁的药被吃掉了，我们自然就可以理解为，当你疼痛难忍的时候，吃两粒Paracet马上就好了，这里就很直接的通过画面对比传达了其止痛的功效。

挪威扑热息痛片平面创意广告——“发热”篇

在“发热”篇中，左边的杯子外壁有水痕，就像是发热时出的汗一样，而在右边的画面中，同样是吃了两粒药，杯子就不再“发热出汗了”，这里有一个细节处理是，右边杯中的水比左边的少了，因为吃药时喝了啊。（这样的小细节处理的的确不错，不需要多余的文案说明，画面给观者留足了空间去脑补。）

挪威扑热息痛片平面创意广告——“头痛”篇

在“头痛”篇中，我们经常说“头痛的快要炸掉了，所以在左边的画面中，我们就看到了一个炸裂的杯子，就像是一个“头痛的炸裂的患者”，吃了两粒Paracet之后，恢复如初，杯子都完好如初了。依旧细心地细节处理，杯中的水被喝掉了。

这则平面广告策划设计最大的特点就是没有设计文案，但却通过画面变化对比让人们能够自发的脑补出整个场景。发生了什么？Paracet又改变了什么？这些人们在看到画面之后就自己理解了，不觉中就加强了与消费者之间的意识互动，同时也很清晰的传达了产品扑热息痛的功效和卖点。

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