包装让这个世界变得有秩序。无论是M&Ms的包装还是装脏衣服的篮子或者把美味的啤酒盛起来的容器，我们放置东西的容器都很重要！

所以什么是产品包装呢？它是一个实用的工具（我的意思是，除了这个你还有别的把啤酒倒进嘴巴更有效的方法吗？）但是远远不止这些。就像任何好的设计一样，包装设计也会讲故事。它也是一种感官体验，让我们通过视觉，触觉和声觉来购买（也许还有味觉和嗅觉，根据不同的产品和包装）。所有这些细节帮助我们理解被包起来的产品的用途，使用方法，适用人群，最重要的是我们是否应该购买它。

尚略上海包装设计公司翻译整理这篇“产品包装设计终极指南”的文章，我将有助于你了解设计公司是如何设计出你想要的讲故事的包装设计。

内容章节：

一、在你开始设计包装之前

1.你需要回答的三个问题

2.搜集的信息

二、包装设计的7个步骤

1.理解包装层

2.选择正确类型的包装

3.准备好打印机

4.创造信息架构

5.估测包装设计

6.搜集反馈

7.正确的归类文件

三、你应该知道的包装设计术语（专业词汇）

正式进入本文正文：

一、在你开始包装设计之前

1.三个关键问题

在你开始一个产品的包装设计之前你必须知道以下问题的答案：

1）产品是什么？

2）消费群体是谁？

3）人们如何购买产品？

4）让我们更深入的探讨这个问题：

1） 产品是什么？

这不是一个耍花招的问题，这应该是一个简单的问题。你买的是什么？它多大？它是有什么材料做成的？它是易碎品吗？

这个问题决定了产品是否有一些运输的要求。比如说，易碎品需要更多的安全包装。一些很大的或者有着奇怪尺寸的产品需要定制的包装解决方案，而不是一个创意盒子。

2） 消费群体是谁？

产品的消费群体是男人，女人或者两者都有？或是儿童还是承认？受众是环保意识非常强烈的人群吗？是面向有预算的人群还是可支配收入非常多的人？

产品的包装应该对它的消费群体具有吸引力，在开始设计之前知道你的消费者是谁非常重要。对老年人的产品也许需要更大的字体。面向富人的产品就需要用能创造出奢华感的材质了。

3）人们如何购买你的产品？

他们在超市里面买这个产品吗？还是小商店？线上？

产品要在网上销售和在实体店里从众多竞争对手中脱颖而出的包装策略是不一样的。在线上销售的产品不需要很多的额外空间，这样就不会有咯吱咯吱的声音或者使产品弯曲。在商店售卖的产品需要在众多产品中格外显眼来吸引购买者的注意力。

你有答案了吗？很好，在设计包装的过程中这会引导你做其他相关的决定。

仍然在思考这些问题？你可能还没有准备好开始设计。没有关系。慢慢来总比直接一股脑扑进去的好。

有机燕麦 - 品牌logo+包装设计

2.你需要搜集的信息

1）品牌需要

有时候一个产品只是单独的产品，有时候它会代表一个成立的品牌。如果你的包装需要代表一个确定的品牌美学，在开始之前确保你已经搜集到了以下相关信息：

颜色：

确保你已经有CMYK颜色数值或者Pantone Matching颜色数值，打印会用到这些（如果没有的话，十六进制的代码也是可以的。）

字体：

确保你已经有了合适的字体和其它具体使用说明（如字距调整或大小）。

Logo：

如果你要在包装上放置logo的话，确保已经有矢量logo图形。

2）包装上的内容

这部分的内容会对你的产品产生特别的影响，但是你在开始之前要把它们都分好类。注意根据不同的行业，根据法律要求可能要在包装上必需放置一些东西。

你可能需要

手写稿：

这包括产品名称，吸引购买者的文字等等。

图像：

想要在包装上加入照片？在开始设计之前你需要准备好照片。

必须的标志：

根据产品或行业的不同，你可能被要求在包装中包含条码，成分信息，相关标志等等。

知道你需要的一些临时内容：

有一些产品比如食物或者化妆品需要在不同批次的产品上展示额外的信息（过期日期或者批次编号）。你可能不想把这些信息直接打印在包装上，因为这些会一直变化。但是你应该要确保为这些信息印制在包装上提前留出一些空间。

狗粮包装设计

3）喜欢和讨厌的风格

在开始设计之前做一些风格调查是个好主意。搜集一些你喜欢的包装。在商店里拍一些照片。创建一个pinterest版。

记住，风格灵感不总是一对一的转变。也许你喜欢一件衬衫的颜色，后者你姑姑窗帘的印花，或者三明治商店标志的字体。记住一件事，你为自己策划设计理念，而是为理想的消费者。你可能喜欢破旧的复古风格，但是如果你卖的是儿童机车夹克给机车爱好者妈妈，这也许对你的包装来说不是最好的选择。

在开始设计之前需要考虑的另外一件事情是材料。你现在不必做任何决定，但是你要在开始之前注意到不同选择。

4）预算

包装设计预算分为两部分：

1.一次性花费

2. 每项花费

一次性花费包括如付款给原始设计，购买印章（如果你选择DIY），印刷版（大型的还需要胶版印刷）。你需要预先支付这些费用，通常只支付一次（除非你改动了设计）。

每项花费通常是材料和劳动力。每个盒子花费一定数量的钱，同样塞进去的纸巾和封印的胶带。你也要付给把产品放进盒子里的费用，或者你自己做。

在开始设计之前你可能想要知道这些花费的大致情况。记住便宜的不一定是好的，在材料上多花费一些钱能够提升整体效果（和售价），能让你在竞争对手中引人注目。

二、包装设计的7个步骤

一旦你把这些信息都搜集到位了，最有趣的部分来了：设计过程！记住你想要你的包装设计如何来讲故事？你在设计过程中所做的决定帮助你来讲那个故事。

1 了解包装层

产品包装有三层：外包装，内包装和产品包装。你的产品可能需要这三个包装。

外包装是消费者第一眼看到的东西。它也是保护不受其它东西碰撞的东西，包括产品运输过程中放置进的和最低，商店里的购物袋等等。

牡蛎盒包装设计

内包装是保证产品安全的放置在外包装中的东西。这可能是防止产品挤压或者磨损的花生包装或者纸巾包装。或者是保证产品的新鲜度的密封袋。

再生纸，利用皱纹切割，以创造一种有吸引力，互锁的填充材料。当你的客户打开他们的包裹，填充可能是他们看到的第一件事，所以为什么不给它一些垃圾？曲折的纸纹理是有趣的，没有去过顶上的节日。伟大的订阅盒，礼物请求，或日常货物空间填充。

花店包装设计

天然肥皂包装设计

Accentra 儿童护肤品冬季系列包装设计 

产品包装是大多数人们在提起包装时会想到的东西：它是玩具放进去的盒子，带着标签的瓶子，衣服上的标签，糖果棒的包装纸。

包装的每一层都给了你讲故事的机会。

2 选择合适的包装类型

你的产品能够使用许多不同类型的包装：

糕点包装设计

巧克力包装设计

 CHAI TEA 茶叶包装设计

酒包装设计猫头鹰插画设计 

edmundob包装设计

啤酒包装设计

Muesli包装设计

咖啡杯包装设计

VELASI美发美容产品包装设计

在一个盒子和瓶子之间做选择可能比较简单。但是不一定。在为你的产品选择合适的包装类型的时候你需要考虑以下几点：

产品：

每件事情都要回归到这里！如果产品是液体的，这就会限制你的选择。（但是不要让这个限制你的创意！看看Capri Sun：他们设计了一个果汁小包放在果汁盒子上面。还有Go-Gurt，他们把酸奶从需要用勺子才能吃的食物变成了可以吸的。）

竞争：

是不是每个人都把汤放进罐子里面？你一定要好好想想把你的汤放进别的什么东西里面。一方面这会让你非常出众，也就意味着把你和别人区分开来。另外一方面，消费者用惯了汤罐子，商店也一般会把罐装品放在汤分区里，这就意味着你用盒子装汤是一场艰难的战争。

预算：

在如何售卖装在星形盒子里面的有着神奇魅力的产品方面你可能已经有很棒的主意了。但是你的预算是每件产品五美分，这可能就不容易实现了。要记住这一点：如果你的产品售价是十二美元，一个简单的廉价的包装可能是最好的选择。但是如果他们是手工的黄金纪念品，售价是一百美元，你可能就需要那个奢华的星形盒子了。

卡普里太阳饮料包装设计

植物饮料3D瓶型设计和标签设计

3 准备好打印机

打印在设计完成之后需要来做。但是在到达这个阶段很久之前你就要做好思想准备了。联系好打印机不止能确定打印的价格，他们也能给你设计师需要准备的相关文件的具体信息。

如果你要的是标准的盒子或标签，打印者可能会分享一些模板给你的设计师。

文件格式要求

 打印者需要矢量文件。是需要分层文件吗？你应该包含插图说明吗？你的设计师应该提供可打印的文件（通常是AI， PS,PDF或EPS）。你如果没有合适的软件可能打不开这些文件，但是打印文件的人可以。设计师也需要提供PNG或者JPG格式的视觉模型。确保你理解了每种文件类型，不至于发错文件。

颜色选择

 一些打印者需要用Pantone色卡匹配颜色。另外（尤其是便宜的一类）用较少的色卡来匹配。

电子VS胶版印刷

你的打印机使用的是哪种打印方式？如果是胶版印刷，最低起订量是多少？价格范围是多少？

4 创造你的信息架构

想想问过的那三个问题，尤其是你的消费者是谁和他们在哪里购买。你将会用这些信息来创造你的包装的信息架构。

你可能有漂亮的产品图片在运转，一个消费者的良好推荐信，一条幽默的品牌口号来诠释产品有多棒，清晰的插画来展示消费者如何使用产品。但是当消费者看到你的包装的时候，他们可能只能记住一件事情。你想要那件事情是什么？

选择一个你最想要让消费者了解你的产品的一个特性，这应该也是设计的中心。

然后可以增加2-3个他们拿起你的产品的时候你想要展示的东西（或者点击链接）来达成交易。让我们看一些例子：

有机蕃茄锡盒包装标签设计

PULLED PORK 食品包装设计

5 评价一个包装设计

你已经有了很棒的包装设计灵感！现在是时候给一些反馈了。这是你需要考虑的一些事情：

1） 你的产品是什么很清晰吗？

当你看到包装的时候，是否觉得清楚的知道产品是什么，是用来做什么的？购买者只会把钱花在自己能弄懂的东西上面。

确保你的包装不要看起来像别的什么东西（除非是故意的）。你绝对不想要让你的消费者感到迷惑。

嗯...看起来像一些美味的水果苏打水。除非它不是。这是一种清洁产品。确保您的产品包装不会告诉错误的故事很重要。

2）包装是否真实的反应了你的产品

最糟糕的一件事情就是你通过包装错误的诠释了产品。确保包装上的任何照片是产品的真实照片。当然你能够也应该把最好的一面展现出来。但是如果你在葡萄干的产品包装上放了小松饼的照片，那可能是在松饼上只有一粒葡萄干，消费者会感到自己受骗了（他们可能不会再买了。）。

本产品的包装明显具有误导性。其余的葡萄干在哪里？

3） 这个包装在三维效果下看怎么样？

好的设计师应该提供设计的印刷版和三维的模型。你也可以在白纸上打印出来创造自己的模型，然后把它做成盒状或者管状。这会帮助你看到你没有注意到的问题。有时候图像看起来很好，但是一旦做成实物就很糟糕（反之亦然）。确保你理解这个区别。

4）这个包装设计在商店里面看起来是什么样子的？

货架效应对在商店里面售卖的产品来说是非常重要的。你要考虑：

a.包装在多大程度上会被看到？当产品相互堆积起来的时候你可能只能看到一面。确保最重要的信息是在前面和正中心。

b.当这些产品互相堆积时看起来是什么样子？有没有特定的模式？你想要是这样子的吗？

c.和竞争对手看起来它是什么样子的？去售卖你的产品的几个商店看看，找找你的产品被放在什么地方。是不是大多数产品都是同一个颜色？你如何让自己的产品在其中变得突出？

5）这个设计多功能吗？

你现在可能只有 Aunt Miranda的著名的酱料的一种口味，但是将来你想要创造类似的产品。你的设计是否能够轻易的改变来适应产品的变化呢？

路易斯维尔素食肉干包装设计 

6）你的包装是可循环利用的吗？

这对每个产品来说可能都很重要。但是如果你的包装是可循环利用的（如果你想要它是这样的）你就需要考虑一些问题了。比如说，你的袋子是否能变成商店购物袋里面呢？这是免费的推广啊！如果你的产品是园艺手套，包装盒子是否能改装成花盆呢？这是聪明又有功能的改装！

6 搜集反馈

在你完全确认包装设计之前，，确保你的关键股东和没有听过或使用过你的产品的人看过了。

即使只是临街的邻居，和你的产品没有紧密关系的人都会注意到你注意不到的问题。可以问他们：

这个产品是什么？

购买产品者的意图？

第一眼看到这款产品时得到的关键信息是什么？

他们对这些问题的答案会帮助你来确定包装是否传达出了你想要传达的信息。如果没有，联系你的设计师来看看能够改变什么。

7 从设计师那里拿到对的文件

你已经决定好包装设计了。恭喜！

现在回到你咨询打印者来确保你有对的文件。你可能需要：

矢量文件的包装分模线。可能使AI, PDF,EPS等格式。每个包装需要一个相应的文件。（如果你有三种口味，那就需要三个分模线。）

色码 如果打印文件的人定制颜色确定你有Panton或者CMYK色码，这样才会有你想要的鲜果。

三、包装设计术语

这是什么意思？这里有常见包装术语的简单介绍

AI文件

AI是一款用来创建矢量图形的设计软件。（打印时需要用到它）。在这个程序里面创建的文件有.ai的扩展名。你需要用Adobe Illustrator 软件来打开它。（如果你没有，打印文件的人那里会有的。）

条码（UPC和EAN）

条码是任何包装上都有的一组直线条。上面有商店设置的关于产品的机器可识别的数据，包括价格。有几种不同的条码，包括UPC（通用产品代码），这是北美常用的条码。还有EAN（国际物品编码，最初是欧洲）-这是全球通用的条码。在设计好包装之前要申请好条码。

出血线

在印刷界，当设计在纸张的边缘的时候你会用到出血线。在这种情况写，设计师通常会在设计的边缘增加一些空间，这样包装设计被打印出来后即使裁剪有问题也不会影响到效果。

小罐

圆形的或圆柱形的容器，通常用金属做的，储存食物或者化学物品。

CMYK

代表蓝色，红色，黄色，黑色。这是在印刷中用到的四种颜色。每种颜色有一个CYMK代码，印刷者会用这个代码把你的设计和最终包装的颜色匹配起来。

刀模线

你的产品包装上的平的图案。设计师和打印者用它来为包装设计合理的布局。

EPS

EPS代表图像过滤器。这是矢量图形的文件扩展名。一般只能在特殊的图形设计文件中打开。

数字印刷

现代的印刷方式，文件通过电脑传送给打印机，每件包装单独通过打印机。电子印刷对小型的印刷和短期的非常合适。大型的印刷会采用传统胶版印刷。

胶版印刷

你的设计在这种印刷方式下被设计成四种颜(CMYK)的版式。这些版式放在一个大的工业打印机上。胶版印刷的的启动费用很高（需要创造新的版式）。但是对于大量的生产来说（超过1000件），这个更经济。

潘通色

Pantone是创造Pantone匹配系统的公司。PMS是标准印刷颜色的目录。每个颜色都有一个代码，能够在任何打印机上打印出几乎完全同样的颜色。

PDF

是可携带的文件格式。这是一种多功能的文件格式，可以作为矢量文件或光栅文件格式。支持图片和文字。PDF几乎可以在任何电脑上打开。

光栅文件类型

光栅图像由成千上万的小点（像素）组成。正由于这一点，他们很难被调整大小。

RGB

代表红色，绿色和蓝色。在自然光线和电子屏幕上，这三种色彩能组合起来创造其它颜色。RGB或者十六进制代码用来在电子领域区别颜色。他们可以被转变成CMYK和Pantone色码用来印刷。

矢量文件类型

矢量文件是用线条组成的。因此他们容易被调整大小。

包装设计教程：尚略广告，上海包装设计公司，上海品牌设计公司设计部，

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