超级品牌都是人格化的品牌。他们甚至会把logo直接贴在人物的胸前！蝙蝠侠的标志（有时候是超人）一直是全世界范围内20个最易识别的标志之一。超级英雄有信息，追随者，粉丝，他们也很赚钱。他们是不同的品牌。他们做着正确的事情！他们通过戏剧性的剧情来挖掘渴望行为改变的人性。他们通过人物来和我们建立联系。这是最好的广告公司都会尽力去做的两件事情。现在我们尚略上海品牌策划公司从大师级别的品牌如斯坦李，格兰特莫森，克里斯托弗 诺兰等学习他们如何塑造超级品牌的经验。

信息的连续性

超级英雄在他们的整个“职业生涯”中一直信奉同样的理念。正义就是一切。更大的力量意味着更重的责任。一个人就能改变世界。为了更好的世界而牺牲。为正义的平等而战斗。

我们是在信息中成长的。我们在读到这些信息的时候就会学习，他们就会成为我们的最爱的英雄。我们生活在这些信息中。这些信息就是我们所知道的超级英雄品牌的中心。这些既是他们存在的原因，也是保持他们长久的原因。

这就是因为他们是连续的。我们看到非常多的公仔在新的商业环境下的不断创新。也能看到许多广告公司和品牌策划公司在赢得RFP之后改变了品牌的信息。但是这些改变都不是建立品牌的正确方法。

信息的连续性才是真正建立品牌的方法。这并不性感，也不光鲜亮丽。这也不会为你赢得奖项。这会带来抄袭和无聊的错误印象（超人品牌与这种偏见做过斗争，但是没有成功）。沃尔玛和蝙蝠侠可能有很多共同点，但是他们都从最初的时候就准确告诉了他们的受众他们是什么。

显得新鲜的连续图案

一直信奉一个使用连续的丑的品牌形象比一个好看的但不连续的品牌形象更加有效。但是超级英雄会换他们的服饰，听说有人向公司要求不要把伸缩尼龙更换掉。风格的改变，口味的改变，社会的改变。那些超级英雄的人也在改变着自己。但是百分之七十还是保持不变的，那就是他们胸前的标志。

尚略品牌策划公司这里澄清一下。超级英雄可能十几年才会换一次衣服，公司也应该是这样的。即使这些改变是渐进式的，服装的百分之七十也是保持不变的。就像一个公司品牌一样，一个超级英雄的服装就是他面对世界的脸面。改变得太大别人就不能认出他了。即使你比起认知度来你和观众的关系更加紧密一些。有一些超级英雄服饰的重大失误让品牌发生了恢复到以前的状态。但是在喜剧世界，恢复的情况有很多类型。在商业世界，恢复意味着在媒体，精力和机会成本的大量的资金。保持连续，但是每次都保持新鲜。

讲一个故事，故事可以流传

超人是从哪个星球来的？咬了蜘蛛侠的蜘蛛有什么特别之处？蝙蝠侠的双亲被杀的街道是哪种类型的街道？这些问题的答案是Krypton，放射性的，一条小巷。

为什么？因为人类通过故事来传达信息，我们因为戏剧性而记住故事。无论是在连环漫画书被出版六七十年后，电视秀，电影或者从操场或者办公室的朋友那里听说，街道上能找到没有听说过这些故事的人已经很难了。因为这些故事在超过半个世界里保持连续性。

如果没有人类通过故事来传递的倾向就不可能有超级英雄。喜剧绝对不是第一个也不会是最后一个利用这种倾向性的。极客的神话以充满信息和道德和经验为生，通过寓言来讲述。有一些非常深奥。没那么巧合，他们也有超级人类能力。

我们为什么要做这个？所有的记忆都是充满情感的，通过经验性的东西更能侵入到大脑的长期记忆中。当事情有情感联系的时候我们更加容易记住它。比如手，你可能忘记了某个人的名字，但是假如你很尴尬地问了第二遍就很难忘记了。因为这里有情感联系。同样，短期记忆能够在同一时间保持4-7组信息（这就是为什么电话号码有七位数，可以被打散成4-3组数字）。信息需要通过我们的短期记忆来放进到我们的长期记忆中。但是如果牵涉到经验或者空间的话就是另外一回事了。如果我告诉你你要记住2371这串数字然后明天告诉我，你不会轻易记住它。但是如果你想象自己经过一个大厅，经过了拿着两个柠檬的Kate Upton，用三个球玩杂耍的奥巴马，用自己的热成像仪燃烧数字七的超人，正在折弯一块弯曲木的蜘蛛侠。同样的信息，四个数字，但是这样就更容易记忆了。如果你对这样的现象感兴趣，你可以看看 baker / Baker paradox。

超级英雄通过戏剧的方式来入侵到记忆中，传达出他们想要表达的有情感的信息。这样，我们就通过他们的故事轻易的记住了。如果你的品牌哪怕有一点点情感联系，那么它就会更加容易记忆，甚至比闪电侠能更加快速的移动。

人们像和人产生互动一样和品牌产生联系

如果你能看懂这一点，那么前面的三个都会轻易理解的。人们和品牌产生联系的方式与和人类产生联系的方式是一样的。他们通过视觉来辨识品牌，他们会把价值，个性特点和感情和品牌联系起来的。

在和其他人类互动这件事情上我们进化了（或者说我们被设计成这样，根据你的信仰不同），但是公司不是。作为一个物种，我们在市场上花费了更多的时间和人类做交易，而不是公司。我们也学习着利用关系来指导和谁来工作或者买谁的产品，这都是自动适应的结果。品牌推广的终极原因是把公司带到离用户更近的地方，这样就能让用户和公司产生联系。我们很少会让无名的商品和用户产生联系。人们想要和其他人产生联系，这就是市场推广人员设计吉祥物来制造更多的社交活动而不是用品牌本身。漫画公司也免不了这么做：蝙蝠侠在facebook上有990万个粉丝，DC漫画公司有120万粉丝，钢铁侠有1540万粉丝，漫威动画有550万个粉丝。

如果你把自己的公司想象成一个人，你就在推广方面没有问题了。为什么不把你的公司想象成一个超级英雄呢？他或者她的服装是什么样子的？这就要发挥你的创意了。他们的个性是怎样的？这就是你要复制的格调了。他或者她的行为是为了激发出社会的哪些东西？这就是你要传递出的信息。最后，他或者她是谁？这就是你的品牌。如果你把自己的品牌当成一个人，人们就会把品牌和这个人联系起来。就像他们会把超级英雄联系起来一样。

我不知道我是不是被超级英雄所吸引了，因为他们的推广做的非常好。如果我对他们的品牌感兴趣的话那也是因为他们像真正的超级英雄。无论是因为什么，总之我觉得他们非常吸引人。你也应该是这样的，因为这样彼此之间才能学习。记住，超级英雄通过戏剧性的剧情来挖掘渴望行为改变的人性。他们通过人物来和我们建立联系。做同样的事情，你的品牌也会像超人一样飞起来的。

品牌塑造文章分享，尚略广告，上海品牌策划公司策划部。

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