美国人向来都喜欢快餐。为了表达对这个曾经时代的怀旧,Starbird 正在重新发明烤鸡和现代餐饮体验。下面尚略广告,上海品牌设计公司将带大家点评欣赏这个来自Starbird设计公司设计的案例。
创新新快餐
The Culinary Edge是三藩市的一家食品战略公司,在2015年带着一个全新的炸鸡连锁店的理念来找专业的Starbird品牌设计公司。他们的新理念中的炸鸡更健康,饲养方式也更环保。知道了他们的初始愿景之后,品牌设计公司开始着手一系列战略会议来讨论如何把这个独特的想法变成现实。
理念本身是面对快消和快餐部门,很明显为了传达出它能提供的东西有多独特,Starbird也需要看起来听起来很独特。为了展开The Culinary Edge内部战略工作,设计公司帮助定义Starbird的品牌内容 - 品牌支柱,属性,本质。为了区分出好坏,设计公司在餐饮和快餐空间中做了几个小练习来检查美学和视觉效果。
设计公司最终决定去除掉现代快餐美学中的典型噪音是必要的。设计扮演了非常重要的角色,但是食物和体验环境应该是最重要的东西。另外,在没有重新流行或改变的前提下,接近美国快餐食品的黄金时代的时尚风采的愿望依然强烈。
在工作室画草图的阶段很快也很激烈。想法的产生无论有多混乱,保留更多的点子后能在后期进行评估和改良。最终的标志产生于初始的草图中,即使在命名过程完成之前。简洁,清新的界面,(孵化)以及增加的蛋形,这些让其中的一个草图产生了强烈的共鸣。你可以看到在一处“Spring Chicken”被反复讨论,幸运的是最终还是放弃了它。
进一步完善之后开始寻找额外的几何和象征的元素。看着无数个画出小鸡的头,颈和喙的方式,就能慢慢看出来最终的结果。
在转变到电子文件的过程中提供了更高的精度和更多的选择,同时也证明了许多草图根本没用。设计过程中最难的一部分是选择需要呈现的设计。
最终,一个最初的草图引起了设计公司和客户的共鸣。在进一步的图像处理和版式探索之后,最终的标志诞生了。Starbird 品牌形象中最能引起共鸣的一点是它能够穿越传统快餐世界的尘埃。最终的几何图形化的logo设计传达出大胆的创新风格,一个结合了小鸡和鸡蛋的极简图形形式(后者是对他们的早餐致敬)。结合干净直接的排版,配合不同大小的标志,同时保持本身鲜明的个性。
建筑物和招牌的实体展示在最初的品牌体验中扮演着主要角色。它的旗舰店的选址之前是一家Pizza Hut,新的空间设计使用木雪桩外立面来对不起眼的帽屋顶做重新发明。完成了这样高度的外立面设计之后,招牌使用立体的铝,从内部照明。
餐厅内部的体验是明亮而又怀旧的,在纸盒和吸管上使用Starbird标志性的条纹图案。简单的包装烘托出作为主角的食物。
Starbird餐厅最具特色的模式是它的以技术为基础的点餐——线上,移动的,店内的菜单屏幕。简单易用的特色是在线点餐设计的亮点。路边快送是服务的关键组成部分。提前预约的食物会被送到你的停车场- 使用亮黄色的图案数字标记初拉力。外卖包装在保持其图案特色的同时也继续有着少即是多的美学理念。
大型的电子菜单屏幕从早餐到晚餐一直自动播放,同时和移动端和网上NCR系统连接起来。食物被放大显得比实际的要大,向消费者展示出来他们将要购买的东西是什么。
从室内的图像到员工服装,设计把握了元素之间无缝链接的哲学。在一系列图像元素,颜色和排版中,扩大的灵活性在最初的时候就被考虑进去了。在 California的Sunnyvale第一家店已经开业,在接下来有三家即将开业,在这只小鸡身上你可以期待不同凡响的东西。
餐饮品牌设计案例分享,尚略广告。上海品牌设计公司,上海VI设计公司,上海logo设计公司,上海空间设计公司设计部发布。
本文网址:https://www.shinerayad.com/news_info.asp?id=2482,外文网址:http://identitydesigned.com/starbird-chicken/,转载请注明出处。