每个品牌都需要品牌使命与宣言宗旨。你可以把品牌使命看做是当你第一次访问一个外国朋友的家的时候他家的地址。没有地址的话，你就会迷路。

尚略品牌策划公司认为，你的品牌使命宣言应该会回答类似于这样的问题：

1.为什么你的品牌会在商业上成功？

2.你们公司的道德标准是什么？

3.你想要如何被公众所认知？

4.你打算如何通过你的品牌改变这个世界？

大多数人认为公司的使命是赚钱。但是这在某种程度上来说是对的，但是大多数公司的目的不止赚钱。事实上这样的公司才会长久。那些单纯为赚钱的公司长远看来不会做得好，因为他们缺失目标的激情和存在的意义。而伟大的品牌因为拥有卓越的使命宣言，能够带来和激励团队向目标前进。

一、你要从哪里开始呢？

如果你对于创建品牌的目标有清晰的规划的话，那么恭喜你。你是幸运的少数人。大多数创业者的创业目的都不清晰。他们的市场营销和销售之类的目标都非常清晰，可能是解决一个问题或填补市场空缺。但是这些都不是品牌目标。这些只是你的品牌所从事的事情。

如果你已经着手于品牌策略了，那么无论从品牌承诺或者品牌故事都要有一个高瞻远瞩的开始。事实上许多公司直接从其品牌故事中寻找灵感。

如果你没有品牌故事的话，尚略品牌策划公司强烈建议你就从品牌故事开始。品牌故事帮助你创造品牌愿景和使命。如果你不想这么做的话那就列出你想要传达出的核心元素。

这些核心元素可以是：什么东西激发了你，你所热爱的东西是，你想要如何改变世界等等。把这些列出来 - 无论它们听起来有多大胆 - 你就能看到你的品牌使命的一部分了。

二、你的标准是什么？

一旦列出了核心元素并写出了品牌宗旨的话，尚略品牌策划公司建议你考虑以下标准：

激情

确保你的使命宣言陈述强调了你的激情。这个世界是被激情所驱动的，所有伟大的公司都开始于强调创始人所拥有的的激情。

道德标准

不要担心提出道德标准。你的品牌应该有自己的立场。有时候这与你所提供的服务或者产品没有任何关系。记住，你的品牌不应该和产品或服务绑定起来。品牌是有自己生命的，会呼吸的实体。

品牌的公众认知

你的品牌使命宣言一定要陈述了你想要公众如何认知你的品牌。这将会保证你的品牌在任何情况下保证其正直性，而不是屈服于突发奇想。

改变世界

这可能是比较难的一个。但是我劝你进行深入的思考，想一些你想要通过你的品牌改变世界的方式。可能是直接或者间接地通过你的服务，产品。

三、你的使命宣言和品牌战略一致吗？

当你写下你的品牌使命并为其润色的时候，一定要确保它和你的品牌承诺，品牌故事和整体品牌策略相一致。这非常关键。

尚略品牌策划公司相信，品牌承诺不仅仅是描述公司是做什么的，或者给消费者提供什么。它应该是承诺超越服务和产品之外的东西。它是对如何给市场带来价值的承诺。

品牌故事是在你的受众中创造出这样的印象的东西并转变成忠诚。当然最终还是转变成了销量。我们对简单易懂的故事更容易理解。故事通常会引发我们的想象并让我们自己得出结论。理解这一点非常重要。我们为什么总是最喜欢故事呢？那是因为故事让我们彻底想明白并形成自己的结论。对一个特定的信念或者特别事件形成我们自己的结论。所以当听到故事的时候我们会感觉到一种释放。我们也会把自己与合适类型的故事相匹配。

结论

准备好写你的品牌使命宣言了吗？你可以先写出一个品牌宣言来当做品牌使命宗旨。你也可以从网上搜索一些大品牌的品牌使命宣言来做参考。

品牌塑造策划知识分享，尚略广告，上海品牌策划公司策划部原创发布。

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