在这个“信息过量的时代”，企业只有压缩信息，实施定位，为自己的品牌塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象，才是其唯一明智的选择。品牌定位使潜在顾客对该品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购买行动，它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。做好定位工作的前提是要创造一个品牌核心价值的概念。

品牌核心价值必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，最终借助传播使品牌在消费者心中获得一个有利的位置。要达到这一目的，必须先考虑目标消费者的需求，对消费者需求分析的论述，就是为了帮助读者找到切中消费者需要的品牌利益点，即从产品属性转向消费者利益。消费者利益的定位是站在消费者的立场上来看的，它是消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。用于定位的利益点选择除了产品利益外，还有象征意义上的利益，使得产品转化为品牌。因此可以说，定位与品牌化其实是一体两面，如果说品牌就是消费者认知，那么定位就是公司将品牌提供给消费者的过程，核心价值是定位的中心、营销的开始。

消费者有不同类型、不同消费层次、不同消费习惯和偏好，品牌的核心价值定位要从主客观条件和因素出发，寻找适合竞争目标要求的目标消费者。其要根据市场细分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需要，找准市场空隙，细化品牌定位。消费者的需求也是不断变化的，企业还可以根据时代的进步和新产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成品牌概念。化妆品品牌定位一定要激起消费者内心的需要，这是重点。

如何做到这一点呢？上海品牌策划公司尚略广告的答案是带给消费者实际的利益，满足他们某种切实的需要。但做到这一点并不意味着你的品牌就能受到青睐，因为市场上还有许许多多的企业在生产同样的产品，也能给消费者带来同样的利益。企业若想使自己的品牌脱颖而出，还必须尽力塑造差异。企业品牌要想取得强有力的市场地位，它应该具有一个或几个特征，这些特征看上去好像是市场上“唯一”的。

任何一个品牌都不可能符合所有消费者的需求，只有找到品牌核心价值的中心点，才是品牌赢得竞争的必然选择。“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是为了让消费者清晰地识别并记住品牌的特征及品牌的核心价值。在品牌建设过程中的产品研发、包装设计、广告设计等都要围绕品牌定位去做。如舒肤佳的品牌定位就是“除菌”，多年来舒肤佳所做的广告始终以“除菌”为核心，通过一次次加深消费者的记忆，最终达到想“除菌”就选舒肤佳的目的。只有品牌概念明确，个性鲜明，才会有明确的目标消费层。唯有明确的核心价值，消费者才会感到商品有特色，从而形成稳定的消费群体。企业没有愈识到这一点，就必将湮没在茫茫的化妆品市场中。这种差异可以表现在许多方面，如企业文化、格调、生态、质量、价格、技术、包装、售后服务等，甚至还可以是脱离产品本身的某种想象出来的概念。

建立品牌内涵的核心约定，有助于从理性和感性上区分品牌，从而可以在更广阔范围的市场内建立起聚集效应，便于组织、个人集中优势资源发挥整合效用，以实现预期战略目标、完成规划任务。单核中心模型可以从理念、宗旨、文化、精神等多个思维层面建立广泛的联结，形成以单核为绝对中心的思想网络体系，用以支撑品牌战略的运营。实际上，利用品牌核心价值统领所有传播营销传播活动，在塑造成功品牌的最有效的途径。

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