中小企业以及自由职业者，在品牌塑造需要采取非常认真严谨的态度，当品牌成功后，客户将为您的感知价值而支付，而不是你的服务的实际值。有吸引力的品牌，将获得更高的溢价。

一、认识什么是品牌

上海品牌策划公司尚略一般认为品牌由两部分组成：

1）可视化品牌部分

这可能是你使用的图片，标识，字体，图标和颜色，产品包装、广告、网站。

2）心理感知品牌部分

心理成分是指品牌的体验经验或意向中的经验，当客户在与你的品牌接触，你为他们提供什么样的客户体验感知，

重要的是，你的品牌体验需要保持一致性。没有什么比得到一紫色的花朵的名片，而访问你的网站，却看到一个黄色背景的网站更糟糕的事情，这肯定会让潜在的客户觉得很不正规很不专业。所以，在所有的对外对内品牌宣传的一致性是绝对必要的。

品牌推广塑造的目的是创造熟悉，这将反过来产生信任，而一旦客户信任你，这将转化为销售额。因为商业交易仍然由人完成的，人们当然只能从他们信任的人那里购买产品或服务。

二、用好品牌成功四原则

一般来说，上海策划公司尚略请大家记住成功的品牌以下四个原则：

1）品牌识别

这是你的品牌个性。你怎么想通过（潜在）客户和同行的感知？重要的是要认识到，你可以创建自己的品牌个性，没有必要试图成为别人。忠于自己，是你是谁。这也将让您的品牌更可信。

2）品牌一致性

如已经提到的，品牌的一致性是必须的。请注意，您的网站，宣传册，名片，社交媒体页面，用你自己的方式展现自己，保持一致，以避免混淆和驱赶潜在客户。

3）品牌沟通

简单地说：尽可能让你的品牌在你的目标受众前多曝光，你的市场会认为你是无处不在，这将再次提高你的信誉度。

4）品牌参与

不同于几年前，今天所有品牌都积极参与社交媒体。每一中小企业主应积极在社交媒体上，参与论坛讨论，写博客或其他博客参加评论，包括视频博客等等。这种类型的网上存在有利于SEO搜索引擎优化的目的，将推动您的网站流量。同样至关重要的是，与您的追随者或“粉丝”，使他们感受到你的业务的一部分，并提升自己的品牌体验。

三、挖掘你的独特卖点USP

中小企业市场，无疑是非常拥挤。有数百，甚至数千类似的公司，要想办法让你在人群中脱颖而出，这是非常重要的。您需要提供一些直接竞争对手无法提供，并让客户心动的价值。这被称为你的独特销售主张（USP）。

不要试图在价格上采用过于低的竞争手段，那样不能长久，也不能保证你有足够的利润来源。相反，你应该定义你自己的差异点。是什么使您的业务与众不同？

下面是尚略上海营销策划公司觉得值得借鉴的一些经验和做法：

1.退款保证：减少客户交易的风险。

2.定义和工作在一个非常特殊的利基：你可以强调自己在某个领域特别专业。

3.建立你的企业在你的个性：你特别细致可靠、还是开朗？为你的品牌注入你的个人特质。毕竟人们都对有个性的人印象比较深刻！用好你的个人魅力！

4.提供更好的服务：清楚地说明您的服务都包含哪些内容。你要尽可能提供比您的竞争对手更好的服务，让客户感知更大的价值，并选择您。 （还记得前面提到的免费青光眼测试？）

5.培训别人：一旦你建立了一个成功的企业，您可以把你成功的经验用来培训其他中小企业或者自由职业者呢？这将增加你企业发展多元化，并获得更多资源，这是一个明显的差异点，并显示你的个性。

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