通过对全美排名前1000的公司进行研究，上海标志设计公司尚略广告发现大约1/4的公司使用纯标志式的商标(其中11%是抽象标志，如大通银行，有13%是具象或者绘画的标志，如苹果公司)。另外14%使用标志和名称结合的商标，其余的则使用名字或缩写作为其标志。

艾伦·弗莱彻(Alan Fletcher)，英国顶尖的最具个性的平面设计师之一，曾在美国向杰出的设计师保罗·兰德和约瑟夫·阿尔伯斯(Josef Albers)学习，他曾为像路透社(Reuters)、维多利亚和阿尔伯特博物馆(Victoria&Albert Museum)和ABB公司(Area Brown Boveri)这样的客户做品牌形象设计，他对标志发生效用的根源做出了具有真知灼见的评价：

“商业标志就像人一样。有些部分能顺利地组合在一起，但缺乏个性，另外一些则咄咄逼人，要么显得夸张，要么有点儿碍眼，偶然能发现一个有趣的形象，但无论如何，为了有效果，商标必符合一系列标准：具有相关的、适宜的、实际的功能价值和令人难忘的、独特的无形素质；除此之外，还要进行视觉的调整，创造出独特的个性。”

从一个可以包罗万象的术语——关于身份、信仰或语言的任何视觉图案，到一个包含商机概念的定义——作为组织、公司或联盟精神的单一的抽象表现，标志是最精练的平面设计，实际上标志设计可以分为：根据形状和几何区分的抽象部分，与根据绘画形态区分的具象部分。

对一些人来说，抽象标志是商标表现的最纯粹形式。几何形式包括方形、圆形和三角形（包寮斯设计理论的经典）及它们的一些变化，如箭头、点、环等。抽象的符号允许各种解释：其意义是非设定的——除非这个图形成为一个组织的独特签名或者品牌。例如，圆形可能用于表现包容或者内部力量，或者用来表现星球，从而暗示国际或者全球影晌力。但这些规则都不明朗，大部分基于圆形的标志都是无理由的尝试或心血来潮设计创造出来的。

归于抽象形式的标志通常采用轮廓鲜明的、机械的整齐和简单风格，倾向于秩序感和确定性从而能被简单有效地复制。因此，它们也是密斯·凡德罗(Mies Van Der Rohe)著名的现代主义宗旨“少即是多”的继承者。过去一个世纪，商标符号的印刷复制和设计中，抽象标志因为更适用电视和电脑屏幕显示而满足了当下和未来的褥要，主要原因是它能更自如地转化成动画。

具象的或者绘画形式的标志关于所有者的名字或活动范围传达了更多的信息。经典的例子是苹果的标志被咬掉一块，代表着智慧之树的分享，壳牌的标志现在是如此的深入人心，以至于公司名称在其商标中已经被完全删掉，也无损于它的力量。这肇始于20世纪40年代由雷蒙德·洛伊(Raymond Loewy)创造的风格，他最为人们熟悉的身份是灰狗巴士、通用汽车、子弹头列车，乃至奇妙的宾州铁路S1机车的设计者。

艾伦·弗莱彻(Alan Fletcher)认为，一些司空见惯的美丽事物很容易转化成标志，其中玫瑰是最经典的例子。“玫瑰本来只是一朵花而已，但是它成了具有各种含义的象征符号。玫瑰花的5个花瓣被认为是十字架上的耶稣的5个伤口。玫瑰的粉红色被运到法语和葡萄酒身上。在英国，白玫瑰象征约克(York)王室，玫瑰象征兰开斯特(Lancaster)王室，从而它们成为15世纪玫战争中敌对双方的忠诚象征—如今仍然在这两郡使用。玫瑰是一位敏感的英国少女。红玫瑰是爱情的象征，尤其在情人节特殊含义，而白玫瑰则象征纯洁。作为标志，玫瑰被英国橄榄球用作队标，它也是吉百利玫瑰巧克力的商标。

尚略上海标志设计公司总结，随着时间的推移，具象与抽象的界限，已经不那么鲜明，很多标志设计的出发点，是具象的设计，例如狐狸动物的标志设计，但在具体设计，又利用几何图形来进行最终表现，让标志的图形更加标准化，几何化，这是现在标志设计的一个很重要的趋势，这里可以除了本文 所配的一个狐狸标志案例外，这里再推荐几个，具象又抽象的标志设计案例，供大家参考。例如下面这两个狐狸标志也是典型具象又抽象化的标志设计代表。

案例1：开源应用程序Gitlab 狐狸logo设计

案例网址：https://www.shinerayad.com/news_info.asp?id=1229

案例2：Myfox我的狐狸家庭安全消费电子品牌标志设计

案例网址：https://www.shinerayad.com/news_info.asp?id=1040

像上述这样的标志设计案例还有很多，结合具象而又抽象化的标志，兼具两种标志的优点，而又具有独特的艺术美感，并能唤起人们潜意识的认知沟通，有利于品牌的正规化与大品牌化运作。 

标志设计理论分享，上海标志设计公司 https://www.shinerayad.com/servicework.aspx?id=1 尚略广告公司设计部。