秘鲁癌症基金会（及其公关公司Mayo
Draftfcb）表示，每年举办的Ponle
Corazon癌症病患儿童筹款活动，在近几年遭遇了困难。街上的人们对募捐活动漠不关心。
于是，秘鲁癌症基金会决定要寻找一个完全不同的捐赠者群体——囚犯。他们忐忑地走进秘鲁“最危险的”监狱——Castro Castro。而囚犯们的热烈响应却让他们为之吃惊——筹得了大量善款、书信和礼物。囚犯们的善心——这些看似冷漠无情的囚犯为患病儿童献上的爱心，引发了一场募捐革命。其后的基金会的“寻找爱心”筹款活动空前成功。其中一位捐赠的囚犯说，“我们本想帮帮孩子们，结果却拯救了我们自己。因为帮助他们让我们发现，我们都是有着一颗温暖爱心的人。”
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