项目1：早易安“癌症早筛专家”品牌创建、品牌定位与全案策划设计

一、行业研究、产品研究、消费者研究、竞争对手研究（简略）

二、机会与挑战：

三、品牌核心定位：癌症早筛专家

四、品牌定位六要素：

五、品牌命名

上海尚略品牌策划公司为易毕恩基因公司癌症早筛项目提供了多达20多个可以注册的品牌命名供客户选择，易毕恩基因公司最终选择了6个名字进行注册，其中”早易安“作为现阶段癌症早筛品牌的名字。顾名思义，名字寓意”越早越易平安“。非常符合“癌症早筛专家”的品牌定位。

六、logo设计

早易安癌症早筛品牌logo设计的核心，仍是突出品牌定位的核心“早”字。logo图形以汉字“早”结合盾牌设计而成，并暗含了代表服务的“心”图形和采血针的箭头图形。配色采用代表生命力的绿色，代表医疗的蓝色，由绿色渐变到蓝色的方案。使整个logo充满了活力。

案例网址：https://www.shinerayad.com/work.aspx?id=274

七、VI设计

八、宣传主KV广告海报设计

1.雷达篇技术原理宣传海报设计

2.数字篇产品卖点宣传海报设计

3.文字篇消费者教育与产品卖点海报设计

4.信任状海报设计

案例网址：https://www.shinerayad.com/work.aspx?id=273

九、宣传画册设计

案例网址：https://www.shinerayad.com/work.aspx?id=272

十，宣传软文撰写

癌症早筛，选择“早易安”的7大理由 https://mp.weixin.qq.com/s/OLfMQ4xILjvSWf-Bj5DHpA

肿瘤筛查，“防癌体检”如何选择  https://mp.weixin.qq.com/s/qBqpUODGyuIbMxQ3tDaxrg

癌症居然重男轻女 https://mp.weixin.qq.com/s/GbITjfFTvA8uCUSfu5CzVA

悲催的男人，连得癌率都高于女性 http://www.jollian.cn/nshow/?id=471

天价抗癌药，可以不吃吗？ https://mp.weixin.qq.com/s/GbITjfFTvA8uCUSfu5CzVA

十一、网站策划设计建设-品牌官网

网址：http://www.jollian.cn/

十二、网站策划设计建设-企业官网

项目2：儿童近视控制眼镜镜片品牌定位策划

一、项目背景

台湾亨泰光学研发了一种融合了周边离焦与渐进多焦(抗疲劳) 两大近视控制技术的新型镜片，可以有效延缓与控制儿童近视快速加深症状。真正确保360度无盲区的视力保护与矫正控制，并通过“精准验光+个性定制镜片“准医疗模式，为儿童提供更贴合自身个体的视力保护。

由于涉及眼镜的技术过于深奥，加上客户原技术宣传资料过于专业，同时品牌名及产品名”眼适能“，也没有有效传达出产品的真正优势，因而在推广中极为吃力。为此，特邀请尚略品牌策划公司对该项目进行重新策划和品牌定位工作。

二、行业整体竞争状况

三、主要竞争产品对比分析

对比总结：

相较普通单焦镜片，优势在于：可以缓解儿童近视发展；抗疲劳，舒适度较高；

相较功能性镜片，优势在于：弥补市面上不同功能镜片的不足，将其优势融合起来；

相较角膜塑形片，优势在于：舒适度更高、更易于护理；一天24小时轻松戴；

总结：亨泰儿童近视镜片舒适度更高、抗疲劳效果更好、能有效缓解儿童近视发展。

四、主要竞争对手——蔡司“成长乐”竞争优势分析

五、消费者分析

1.消费者认知分析

消费者担心过多的电子产品 会伤害孩子眼睛；

消费者希望可以给孩子的视力更好更多地保护；

消费者对眼镜厂家的认可度很高，如 “德国造”的蔡司成长乐，“法国造”的依视路好学生；

消费者对周边离焦和渐进多焦的概念不太清楚；

2.消费者口碑评价总结

这两种类型的产品，代表性的品牌是蔡司和依视路，口碑一直不错，网友的评价也很好；

但有部分网友表示，佩戴周边离焦镜片和渐进多焦镜片会导致儿童眼睛睫状肌的自我调节能力下降，这也是这种功能性眼镜面临着的最大的拷问；

还有部分网友表示，该功能性眼镜适应起来很困难，甚至有放弃使用它的念头;

消费者普遍认为，依视路的舒适度更高，但蔡司的佩戴效果更好；

总结

消费者普遍对渐进多焦和周边离焦的概念搞不清楚，不知道蔡司成长乐和依视路好学生产品的本质差别，这就是亨泰在宣传产品时候的一个重大突破口；

消费者普遍认为依视路的性价比更高，亨泰在宣传上应该突出展示自己的性价比，如：用同样的价格买到“二合一”的产品；

消费者希望可以给孩子视力更好更多地保护，亨泰在宣传上可以强调对视力的保护；

消费者担心电子产品会损害孩子的视力，亨泰在宣传上可以强调自己先进的防蓝光镀膜可以有效的阻止电子产品产生的辐射对孩子眼睛的影响；

六、自我分析

1.产品背景分析

亨泰儿童近视镜片是由来自在全美眼科知名度很高的太平洋大学的吴怡聪博士等众多视光专家多年研究的成果；

产品融合了周边离焦和渐进多焦技术，是对传统单一的周边离焦或渐进多焦的一个突破与创新；

亨泰之前在角膜塑型镜的市场领域有一定的地位，在成人眼镜市场较薄弱；

2.产品特点分析

产品特点：亨泰儿童近视镜片，是亨泰光学针对6~18岁青少年儿童近视眼患者开发的一款新一代可以缓解儿童近视加深的高舒适型品牌镜片；

技术优势：融合渐进多焦和周边离焦的全视护近视控制技术；

产品优势：是新一代近视控制产品，蔡司成长乐和依视路好学生都是存在近十年的很老旧的产品；

适用人群：6~18岁的普通近视眼患者（部分患者不适合佩戴渐进片）；

3.产品优缺点总结

产品优点：1. 减缓近视度数增加；2. 抗疲劳；3. 矫正不良用眼姿势；4. 防止眼轴过度拉长，避免患者眼球外凸； 5. 避免周边视力过度矫正； 6. 盲区小； 

产品缺点：1. 适应期在一周到两周之间，较长； 2. 适用人群有局限性，并不适合内隐斜近视眼等患者；

七、SWOT分析

八、品牌定位与命名

人群属性定位：儿童专业近视控制镜片品牌

产品技术定位：新一代“全*视*护”近视控制技术

产品功能定位：具有全面视力保护，无明显盲区的近视控制镜片

品牌形象定位：给儿童带来光明健康的精准医疗科技品牌形象

品牌命名：

技术命名：

九.品牌设计

 

十、产品卖点提炼策划——选择贝视得的10大理由

 

1.亨泰光学50年专业淬炼与业内视光权威美国太平洋大学共同研发

2.新一代全视护技术，融合了周边离焦与渐进多焦两大近视控制技术优点

3.真正360度无盲区的视力保护与矫正控制

4.开创“精准验光+个性选配+专业定制“准医疗模式，一处方一镜片，为儿童提供更贴合自身个体的专属镜片

5.提供“折射率、材质、膜层、离焦量、变色”5大个性产品配置选择

6.独有"点对点曲面镜片"精准加工技术，创造更精准的光学性能，更贴合儿童个体面部眼部及满足视力控制需要。

7.16层镀膜工艺，满足多样化镜片镀膜需求，防护清晰两不误。

8.营造更舒适的佩戴体验、更优质的视区，更清晰的视线。

9.确保更佳的视力保护与近视控制效果，有效减缓近视度数增加。

10.附送多种附属套装，全面专业呵护儿童视力。

 

十一.品牌定位宣传海报设计

 

为了传达品牌定位的两大核心卖点要素“全面视力保护”与‘准医疗级个性定制产品“，我们选用了夸张的放大的眼镜镜片，罩着充满活力的儿童，加上专业的医生，来传达定位信息，最终创作了四则侧重点不同的广告海报，让普通消费者一眼，就能明白我们的产品优势。

 

品牌主KV海报——更好保护视力篇

个性定制篇

佩戴舒适篇

产品技术说明篇

本文网址:https://www.shinerayad.com/work.aspx?id=279

项目3：安睡号码智能数字调节床垫与睡眠系统品牌全案策划

工作内容包括：市场调研与分析，品牌定位，品牌命名，品牌形象设计，KV设计，画册设计，店铺设计，产品规划等

一、市场研究（暂略，后补）

二、品牌定位（暂略，后补）

三、品牌命名

四、品牌形象设计（logo与vi设计）

五、卖点提炼与海报设计

六、品牌画册设计（80P文案策划，建模，页面设计）

七、连锁店铺设计

案例网址：https://www.shinerayad.com/work.aspx?id=355

相关推荐：国外医疗品牌策划案例

心脏病和循环系统疾病导致三分之一的人死亡。英国心脏基金会筹集资金，资助拯救研究这一全球最大的杀手。但是人们不会那样看。项目品牌策划公司与他们合作，以更好地了解他们所做的出色工作，并最终筹集更多资金以挽救更多生命。

客户-遍布俄罗斯的私人多功能医疗诊所网络。该公司提供广泛的服务：提供各个领域的疾病诊断，治疗和预防。该网络是一家普通的家庭诊所，提供面向成人和儿童提供所有类型的医疗服务。该机构已经制定了品牌定位，品牌名称，logo和品牌书。其中品牌形象设计主要是使用叉号或其他接近医学的符号，它们不再引起人们的注意，也不会从竞争对手那里重建公司。Repina Branding团队提出的解决方案从根本上有所不同，因为它代表了一个完整的概念，从名称到企业标识llogo以及在媒体上的实施都在同一行。